Interaceituna es la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, constituida el 11 de noviembre de 2004 y reconocida por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, a través de la correspondiente orden Ministerial.

Interaceituna está formada por las organizaciones representativas de la producción, la transformación y la comercialización de la aceituna de mesa, siendo actualmente cinco las que la componen: la Asociación Agraria de Jóvenes Agricultores (ASAJA), la Unión de Pequeños Agricultores y Ganaderos (UPA), la Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG), la Asociación de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa (ASEMESA) y Cooperativas Agro- alimentarias de España. Con la colaboración de todas ellas, Interaceituna pone en marcha el desarrollo de diferentes programas y actividades de interés general para el sector.

Sus fines y objetivos principales son:

• Promoción, tanto a nivel nacional como internacional, del conocimiento de la aceituna de mesa.
• Investigación y desarrollo para la búsqueda de mejoras en el producto y en las técnicas de producción.

Desde 2007 se han venido realizando campañas de promoción genérica en más de una decena de países: Francia, Reino Unido, Rusia, Polonia, México, Ucrania, Australia, R. Checa, Eslovaquia y Hungría. El Plan de Promoción Internacional se ha ido reestructurando continuamente. En la actualidad, los países en los que hay activo un Plan de promoción de la aceituna de mesa española son: España, Francia, Reino Unido, Rusia, EE.UU., India y Canadá. Asimismo, Interaceituna continúa desarrollando varios proyectos de investigación en los que las líneas relacionadas con la recolección mecanizada y el medio ambiente tienen un papel destacado.

Interaceituna lleva 10 años realizando campañas de promoción en España: 2007-2017. Durante este largo periodo, se han realizado acciones muy variadas y de gran impacto como publicidad en televisión, plan de medios en revistas de gastronomía, lifestyle y prensa generalista, y publicidad exterior. Además, con el paso del tiempo, se han diseñado actividades para públicos muy específicos: concursos dirigidos a escuelas de hostelería, talleres gastronómicos para los niños, clases magistrales en grupos editoriales, jornadas y boletines informativos para el sector, ferias de alimentación (Andalucía Sabor, Salón Gourmet de Madrid, entre otras) dirigidas al público profesional, etc.

Tras esta década de promoción, es necesario la realización de un estudio de mercado que, tras un profundo análisis de la demanda y la oferta, proponga unas líneas estratégicas para las futuras campañas de promoción. Como consecuencia, durante 2018, y parte del 2019, se estará recabando datos que permitan contar con una línea estratégica para el sector a medio y largo plazo.

A continuación, se muestran algunas fotos de las diversas actividades que se han venido desarrollando a lo largo de estos diez años de promoción.

Se lleva realizando campañas de promoción en este país desde 2009. Las acciones de promoción previstas girarán en torno al concepto Olive Spain, un juego de palabras que evoca a vivir España con su producto estrella: las aceitunas. A continuación se detalla un breve resumen del programa de actividades:

Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:

• Gabinete de prensa: envío mensual de notas de prensa y envíos de kits de prensa tanto a medios de comunicación como a influencers.
• Evento ad hoc con la prensa. Debido a la altísima competencia en UK, es un aspecto clave ganarse la confianza de los periodistas, para ello, se organizará el 20 de Noviembre una cena con periodistas cuyo anfitrión será el chef extremeño José Pizarro. Él es el embajador de la campaña y será quien atenderá personalmente a los periodistas y elaborará un menú con las aceitunas como protagonistas.
• Patrocinio y presencia en Foodies Festival (foodiesfestival.com). Se trata del mayor festival de comida, bebida y música de Reino Unido, con una serie de 12 eventos desarrollados durante fines de semana de 3 días en las principales ciudades del país. En verano tienen lugar 10 (desarrollados al aire libre en parques) y en invierno se celebran sólo 2 (dentro de centros de exposiciones). Cada festival atrae más de 25.000 visitantes que incluyen Top Chefs, hosteleros y sobre todo foodies. Olives from Spain estará presente en las ediciones de Londres (Syon Park) y Brighton (Hove Lawns) desarrolladas en mayo 2019 y coincidentes con el festivo “Bank Holiday”. El stand de Olives from Spain contará con varios espacios:
  • Espacio de degustación: donde el público visitante podrá degustar las aceitunas así como las recetas elaboradas para la ocasión.
  • Taller para rellenar aceitunas: zona de gran éxito el año pasado en la que los asistentes pudieron rellenar sus propias aceitunas.

Plan de medios:

• El plan de medios impreso está formado por un total de 21 inserciones con el que se llegará a cerca de 30 millones de impactos. Las revistas en las que se publicará el anuncio Olive Spain son: Bbc Good Food, Delicious, Healthy Food Guide, The Sunday Times Magazine, Foodism y Tesco.
• Plan de medios online: campaña display y retargeting, campaña en RRSS: Facebook Ads e Instagram Ads. Patrocinio en la revista digital deliciousmagazine.co.uk y banner y newsletter en la web bighospitality.co.uk.

Actividad online y video recetas:

mantenimiento de la web www.olivesfromspain.uk y las redes sociales (Facebook e Instagram). Asimismo, se han grabado 10 vídeo recetas nuevas y se han adaptado otras 10 de otros países para difundirlas en las redes sociales y en la web.

Tras los buenos resultados alcanzados en anteriores campañas de publicidad, este año se vuelve a reforzar la promoción en India. Por quinto año consecutivo, Olives from Spain estará presente en un mercado con gran potencial para el sector. Las actividades planteadas para este año son las siguientes:

Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:

• Gabinete de prensa: envío de 3 notas de prensa y seguimiento de su alcance a través de la elaboración de clippings.
• Evento con consumidores y bloggers: el 4 de octubre se celebró en Delhi una master class en la que el chef, Saransh Goila, creó 3 recetas con aceitunas y habló sobre la riqueza del producto y su país de origen.
• Palate Festival: el tipo de público que acude se corresponde a consumidores de nivel adquisitivo alto que le gusta probar productos y alimentos nuevos, experimentar en la cocina y conocer nuevas tendencias culinarias. Asimismo, también acuden chefs, propietarios de restaurantes y otros profesionales. Esta feria se celebra en Nehru Park, Nueva Delhi, una ubicación estratégica junto a Chanakyapuri, el Enclave Diplomático. El número de asistentes estimado es de 100.000. Olives from Spain estará presente en dicha feria en la que durante los días 14, 15 y 16 de diciembre se ofrecerán degustaciones de aceitunas al público asistente, se les invitará a participar en concursos online y recibirán materiales para aumentar su conocimiento sobre este producto. Asimismo, el chef Saransh Goila estará presente durante los tres días de la feria. A través de sus creaciones culinarias explicará las numerosas posibilidades gastronómicas de este alimento y su integración en la alimentación india.
• AAHAR: feria dirigida al sector profesional (marzo 2019, Delhi). Es la feria agroalimentaria más grande e importante en India y un punto de encuentro del sector agroalimentario del país. Además, es la plataforma de referencia para los profesionales del sector HORECA en cuanto a seminarios, conferencias y talleres gastronómicos donde se exponen las últimas tendencias locales.

Plan de medios:

• Plan de medios impreso: se invertirá en medios dirigidos a consumidor final y profesionales: Femina, Saheli, India Today Spice, India Today Woman, Uppercrust, Ht Brunch, Filmfare, Sports Illustrated, Outlook Splurge, Progressive Grocer y Food Service.
• Plan de medios en CINES: se emitirán anuncios en la cadena de cines INOX.
• Plan de medios digital: campaña de Google Adwords, difusión de vídeo recetas en las RR.SS., campaña en Youtube para la difusión de la versión corta del spot de cine.

Actividad online:

Mantenimiento del contenido y aumento de visitas y fans de www.olivesfromspain.in, vídeo recetas y redes sociales (Facebook e Instagram). Se crearán 5 nuevas vídeo recetas y se adaptarán otras para generar nuevo contenido a la campaña.

Se llevan realizando campañas de promoción en este país desde 2013. En la actualidad, se está realizando una campaña de promoción que estará activa durante tres años: 2017 - 2019, subvencionada al 80% por la Unión Europea. Bajo el lema A tasty message from Europe: Have an olive day with olives from Spain, se están ejecutando distintas actividades que van dirigidas tanto al consumidor final como a los responsables de compra de HORECA y establecimientos. A pesar de ser una campaña de carácter nacional, cada año del programa se desarrollan actividades de refuerzo en diferentes áreas:

• 1º año: Nueva York y Miami
• 2º año: Chicago y Los Ángeles
• 3º año: San Francisco y Philadelphia

Entre el amplio espectro de acciones promocionales, cabe destacar la publicidad exterior, eventos presididos por el chef José Andrés (embajador de la campaña), participación en la feria Summer Fancy Food, anuncios en televisión, entre otras. A continuación se detallan las actividades de este programa de tres años de duración.

Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:

• Envío continuado de notas de prensa, newsletters, kits de prensa para repartir entre los periodistas asistentes a los eventos.
• Seis eventos de RR.PP. (dos al año) dirigidos a medios de comunicación en el que participará el afamado chef José Andrés.
• Participación en IFEC (International Foodservice Editorial Council). El objetivo que se consigue acudiendo a IFEC, es fomentar las relaciones profesionales entres los editores de las revistas de Foodservice y el sector de la aceituna de mesa, representado por Olives from Spain.
• Summer Fancy Food, la mayor feria de alimentación de Norteamérica. Durante el evento de tres días, los asistentes pueden degustar los distintos sabores y variedades de aceitunas españolas, con aderezos originales realizados por un chef español.

Publicidad/Plan de medios:

• Prensa nacional y local: anuncios en revistas del sector gastronómico: Food &Wine, Cooking Light, Food & Beverage, Eating Well, etc; y en revistas del sector profesional: Nation Restaurant News, Restaurant Business, Plate y Flavour & The Menu. Así como presencia en periódicos locales de gran circulación.
• Televisión: patrocinio del programa Conexión Hola, cápsula de nutrición y spots con la imagen de José Andrés, embajador de la campaña.
• Online: campaña display, Ads en sites gastronómicos, Ads en sites de diarios locales, Youtube Ads y Facebook Ads y publirreportajes en la web de la revista Restaurant Business y anuncio en NYTimes.com.
• Exterior: se difundirá la imagen de la campaña en formatos espectaculares como las pantallas de Times Square (Nueva York), La Live (Los Ángeles), medios de transporte vinilados (tranvías, autobuses) en Chicago, Miami, etc.

Actividad online:

Web y RR.SS: mantenimiento de Facebook, Instagram y Twitter. Grabación de 12 piezas audiovisuales protagonizadas por José Andrés y 50 vídeo recetas dirigidas tanto al target consumidor como profesional que permitirán tener contenido digital novedoso. Se pueden visionar las vídeo recetas y los videos protagonizados por José Andrés en la web: www.haveanoliveday.eu

Se llevan realizando campañas de promoción en Francia desde hace 8 años. En la actualidad, la campaña francesa también se centra en resaltar el origen del producto a través de su claim: Aceituna, la reina de España. Esta campaña está enmarcada dentro de un programa que se inició en 2017 y las actividades previstas son:

Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:

• Envío continuado de notas de prensa y de kits de prensa para repartir entre periodistas, influencers y decisores de compra del retail francés.
• Almuerzo en A.Noste, uno de los restaurantes de nuestro chef embajador, Julien Duboué, dirigido a prensa especializada.
• Clases magistrales del chef Julien Duboué en las dos escuelas de cocina más prestigiosas del país, Ferrandi en París y Paul Bocuse en Lyon.
• En el caso del consumidor final, se harán distintos talleres en París y Lyon en las escuelas de cocina “L’Atelier des Chefs”.
• En relación al público profesional (Trade y HORECA), cabe destacar la participación en el “Congrès Stratégies Commerciales” realizado por la publicación LSA al cual asisten los directores de las grandes cadenas del retail francés como Carrefour, Auchan o Leclerc.

Publicidad/Plan de medios:

• Plan de medios impreso en revistas del sector profesional: Lineaires, LSA, Points de Vente y Snacking, y en revistas del sector gastronómico: L’Hôtellerie Restauration, Néo Restauration y La Revue des Comptoirs.
• Televisión: L’Espagne, la Reine des olives patrocinará durante un mes el popular programa de cocina “Les petits plats en equilibre”, de la cadena con más audiencia de Francia (TF1) y presentado por Laurent Mariotte. Este programa cuenta con una audiencia de 2,8 millones de telespectadores, altamente afines al público objetivo de campaña.
• Online: realización de 4 vídeos con 750g.com, el mayor portal gastronómico del país donde se conseguirán al menos 2.000.000 de visitas. A esto se sumará la campaña en Facebook Ads, Google Adwords, anuncios en revistas de gastronomía y campaña de vídeo Pre-roll en Youtube.

Actividad online:

Web y RR.SS: mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook. También se grabarán 6 piezas audiovisuales protagonizadas por Julien Duboué y 4 vídeo recetas por 750g. Asimismo, se colaborará con influencers para difundir información sobre las aceitunas de España entre sus millones de seguidores.

Se trata de un mercado estratégico para el sector de las aceitunas de mesa al tratarse de un país sin producción propia, cuyo abastecimiento depende de las importaciones. A pesar de que España es líder en exportación de aceitunas a este país, el nivel de conocimiento entre los consumidores sobre el origen del producto es bajo. Por ello, al igual que en el resto de países donde hay activas campañas de promoción, la comunicación se centrará en fortalecer la asociación entre el producto, aceitunas, y su país de origen, España.

Este es el segundo año que se realiza campaña de promoción en este país y las actividades previstas son las que siguen:

• Participación en eventos:
  • SIAL en Montreal del 2 al 4 de mayo de 2018 (www.sialcanada.com/en)
  • La grande degustation en Montreal del 2 al 4 de noviembre (www.lagrandedegustation.com/fr)
  • Eat Vancouver del 5 al 10 de noviembre (www.eat-vancouver.com)
  • Toronto Gourmet Food & Wine Expo del 16 al 19 de noviembre (www.foodandwineexpo.ca)
  • Colaboración especial con el George Brown College (Simposio sobre nutrición y día de la tapa)
• Plan de medios digital: se realizarán campañas en medios profesionales (Canadian Grocer, HRI, Fresh Plaza, L’actualité alimentaire y Dietitians of Canada, entre otros) y dirigidos al consumidor, a través de publicidad en las diferentes RRSS: YouTube, Facebook e Instagram.
• Creación de contenido: de cara a tener contenido para los 5 eventos y las campañas en RRSS, se realizarán 8 nuevas vídeo recetas, sesiones de fotografías con producto, colaboración con 10 influencers y newsletters coincidiendo con fechas clave del calendario canadiense.

Las Aceitunas de España se llevan promocionando en Rusia desde hace 9 años. Las actividades previstas son las que siguen.

Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:

• Servicio de clipping y de medición de resultados a través del envío mensual de informes de cobertura.
• Envío de 30 kits de prensa. Los receptores de los mismos serán los principales medios de comunicación del país, tanto generales como específicos (nutrición, gastronomía, salud, catering, lifestyle, deportes, ocio, etc.), correspondientes a medios escritos, TV, radios y online.

Publicidad/Plan de medios:

• Publicación de 8 publireportajes tanto en medios escritos como digitales. Los medios elegidos serán afines al target y estarán enfocados en la gastronomía y el lifestyle.
• Campaña display en webs afines a nuestro target: banners, megabanner o leaderboard y skyscraper. También se contará con una campaña SEM con enlaces patrocinados en buscadores (Yandex y/o Google), para posicionar la página oficial de la campaña.

Actividad online:

Web y RR.SS: mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook, Vkontakte e Instagram. A esto se sumará sorteos en las redes sociales, y promoción de 20 vídeorecetas, tanto de nueva creación como de años anteriores.

En la actualidad no hay abiertos ningún concurso de agencias ni de organismos de medición para las campañas genéricas nacionales e internacionales de Aceitunas de España. A través de este apartado se irán colgando todas las convocatorias a concursos que se vayan abriendo desde la Interprofesional de la Aceituna de Mesa.