Interaceituna es la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, constituida el 11 de noviembre de 2004 y reconocida por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, a través de la correspondiente orden Ministerial.
Interaceituna está formada por las organizaciones representativas de la producción, la transformación y la comercialización de la aceituna de mesa, siendo actualmente cinco las que la componen: la Asociación Agraria de Jóvenes Agricultores (ASAJA), la Unión de Pequeños Agricultores y Ganaderos (UPA), la Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG), la Asociación de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa (ASEMESA) y Cooperativas Agro- alimentarias de España. Con la colaboración de todas ellas, Interaceituna pone en marcha el desarrollo de diferentes programas y actividades de interés general para el sector.
Sus fines y objetivos principales son:
Desde 2007 se han venido realizando campañas de promoción genérica en más de una decena de países: Francia, Reino Unido, Rusia, Polonia, México, Ucrania, Australia, R. Checa, Eslovaquia y Hungría. El Plan de Promoción Internacional se ha ido reestructurando continuamente. En la actualidad, los países en los que hay activo un Plan de promoción de la aceituna de mesa española son: España, Francia, Reino Unido, Rusia, EE.UU., India y Canadá. Asimismo, Interaceituna continúa desarrollando varios proyectos de investigación en los que las líneas relacionadas con la recolección mecanizada y el medio ambiente tienen un papel destacado.
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Interaceituna lleva 10 años realizando campañas de promoción en España: 2007-2017. Durante este largo periodo, se han realizado acciones muy variadas y de gran impacto como publicidad en televisión, plan de medios en revistas de gastronomía, lifestyle y prensa generalista, y publicidad exterior. Además, con el paso del tiempo, se han diseñado actividades para públicos muy específicos: concursos dirigidos a escuelas de hostelería, talleres gastronómicos para los niños, clases magistrales en grupos editoriales, jornadas y boletines informativos para el sector, ferias de alimentación (Andalucía Sabor, Salón Gourmet de Madrid, entre otras) dirigidas al público profesional, etc.
Tras esta década de promoción, es necesario la realización de un estudio de mercado que, tras un profundo análisis de la demanda y la oferta, proponga unas líneas estratégicas para las futuras campañas de promoción. Como consecuencia, durante 2018, y parte del 2019, se estará recabando datos que permitan contar con una línea estratégica para el sector a medio y largo plazo.
A continuación, se muestran algunas fotos de las diversas actividades que se han venido desarrollando a lo largo de estos diez años de promoción.
aceitunaslareinadelastapas.esSe lleva realizando campañas de promoción en este país desde 2009. Las acciones de promoción previstas girarán en torno al concepto Olive Spain, un juego de palabras que evoca a vivir España con su producto estrella: las aceitunas. A continuación se detalla un breve resumen del programa de actividades:
Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:
Plan de medios:
Actividad online y video recetas:
mantenimiento de la web www.olivesfromspain.uk y las redes sociales (Facebook e Instagram). Asimismo, se han grabado 10 vídeo recetas nuevas y se han adaptado otras 10 de otros países para difundirlas en las redes sociales y en la web.
olivesfromspain.ukTras los buenos resultados alcanzados en anteriores campañas de publicidad, este año se vuelve a reforzar la promoción en India. Por quinto año consecutivo, Olives from Spain estará presente en un mercado con gran potencial para el sector. Las actividades planteadas para este año son las siguientes:
Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:
Plan de medios:
Actividad online:
Mantenimiento del contenido y aumento de visitas y fans de www.olivesfromspain.in, vídeo recetas y redes sociales (Facebook e Instagram). Se crearán 5 nuevas vídeo recetas y se adaptarán otras para generar nuevo contenido a la campaña.
olivesfromspain.inSe llevan realizando campañas de promoción en este país desde 2013. En la actualidad, se está realizando una campaña de promoción que estará activa durante tres años: 2017 - 2019, subvencionada al 80% por la Unión Europea. Bajo el lema A tasty message from Europe: Have an olive day with olives from Spain, se están ejecutando distintas actividades que van dirigidas tanto al consumidor final como a los responsables de compra de HORECA y establecimientos. A pesar de ser una campaña de carácter nacional, cada año del programa se desarrollan actividades de refuerzo en diferentes áreas:
Entre el amplio espectro de acciones promocionales, cabe destacar la publicidad exterior, eventos presididos por el chef José Andrés (embajador de la campaña), participación en la feria Summer Fancy Food, anuncios en televisión, entre otras. A continuación se detallan las actividades de este programa de tres años de duración.
Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:
Publicidad/Plan de medios:
Actividad online:
Web y RR.SS: mantenimiento de Facebook, Instagram y Twitter. Grabación de 12 piezas audiovisuales protagonizadas por José Andrés y 50 vídeo recetas dirigidas tanto al target consumidor como profesional que permitirán tener contenido digital novedoso. Se pueden visionar las vídeo recetas y los videos protagonizados por José Andrés en la web: www.haveanoliveday.eu
haveanoliveday.euSe llevan realizando campañas de promoción en Francia desde hace 8 años. En la actualidad, la campaña francesa también se centra en resaltar el origen del producto a través de su claim: Aceituna, la reina de España. Esta campaña está enmarcada dentro de un programa que se inició en 2017 y las actividades previstas son:
Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:
Publicidad/Plan de medios:
Actividad online:
Web y RR.SS: mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook. También se grabarán 6 piezas audiovisuales protagonizadas por Julien Duboué y 4 vídeo recetas por 750g. Asimismo, se colaborará con influencers para difundir información sobre las aceitunas de España entre sus millones de seguidores.
olivesdespagne.frSe trata de un mercado estratégico para el sector de las aceitunas de mesa al tratarse de un país sin producción propia, cuyo abastecimiento depende de las importaciones. A pesar de que España es líder en exportación de aceitunas a este país, el nivel de conocimiento entre los consumidores sobre el origen del producto es bajo. Por ello, al igual que en el resto de países donde hay activas campañas de promoción, la comunicación se centrará en fortalecer la asociación entre el producto, aceitunas, y su país de origen, España.
Este es el segundo año que se realiza campaña de promoción en este país y las actividades previstas son las que siguen:
Las Aceitunas de España se llevan promocionando en Rusia desde hace 9 años. Las actividades previstas son las que siguen.
Gabinete de prensa y eventos de RR.PP.:
Publicidad/Plan de medios:
Actividad online:
Web y RR.SS: mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook, Vkontakte e Instagram. A esto se sumará sorteos en las redes sociales, y promoción de 20 vídeorecetas, tanto de nueva creación como de años anteriores.
Spanisholives.ruAVISO: AMPLIACIÓN PLAZO PRESENTACIÓN.Les comunicamos que el plazo de presentación de propuestas para el Concurso de agencias, Fondos Europeos (Convocatoria 2019) India y Canadá, ha sido ampliado.
Finalmente, el resto de documentación relativa a la fase 3 (adjudicación) en vez de entregarse el día 8 de enero, tienen un plazo límite de entrega para el día 13 de enero de 2019, antes de las 23:00 horas (Hora central Europea/ CET). Las propuestas tendrán que remitirse en formato digital a las direcciones de correo electrónico info@interaceituna.es, promocion@interaceituna.es y marketing@interaceituna.es. Para consultas relacionadas con el concurso, las personas de contacto serán Paula Sánchez y María Becerra (954.21.55.69 – marketing@interaceituna.es, promocion@interaceituna.es).
Anunciante: OLIVES FROM SPAIN. Marca genérica propiedad de INTERACEITUNA (Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa), entidad que agrupa a las asociaciones que representan al sector de la aceituna de mesa de España (productores, cooperativas, industriales y exportadores).
País/es en los que se ejecutará la campaña: India y / ó Canadá. La agencia de publicidad podrá decidir si se presenta a:
Duración de la campaña: 3 años (2020, 2021, 2022). Al comenzar a lo largo del año 2020 (mes aún por determinar), se estima que finalice a principios de 2023.
Presupuesto: 2.310.000 € IVA no incluido para los tres años si se presentan a los dos bloques del briefing (India y Canadá). Es decir, 770.000€ al año (385.000€ para cada país al año) si se presentan a los dos países. En caso contrario, si la agencia decidiera presentarse sólo a un país, el presupuesto se dividirá al 50% para cada bloque:
Briefing: el documento con toda la información necesaria sobre el concurso se alojará en la web de INTERACEITUNA: www.interaceituna.com. Dicho documento se colgará en inglés y en español a partir del día 29 de noviembre.
Plazos de entrega de la documentación:
Las empresas interesadas en participar en el concurso, deberán enviar un email a INTERACEITUNA notificando su decisión y especificando el bloque al que se presentan en el plazo de 2 semanas, del 29 de noviembre al 14 de diciembre:
Asimismo, las empresas que hayan notificado su intención de participar podrán enviar la documentación relacionada con las fases 1 (exclusión) y 2 (selección), hasta el 21 de diciembre, a las 12h (Hora central Europea/ CET).
FASE 1:
FASE 2:
Finalmente, el resto de documentación relativa a la fase 3 (adjudicación) se entregará a INTERACEITUNA el 8 de enero de 2019, antes de las 12h (Hora central Europea/ CET). Las propuestas tendrán que remitirse en formato digital a las direcciones de correo electrónico info@interaceituna.es, promocion@interaceituna.es y marketing@interaceituna.es. Para consultas relacionadas con el concurso, las personas de contacto serán Paula Sánchez y María Becerra (954.21.55.69 – marketing@interaceituna.es, promocion@interaceituna.es).
Consideraciones de interés:
Proceso de selección (criterios de valoración): detallados en el briefing en el punto 2.5.
info@interaceituna.es
+34 902 11 29 05