2012
Australia
Pese a que la promoción de las OLIVES FROM SPAIN en los mercados de Australia y Nueva Zelanda está muy consolidada (la primera campaña en estos países se realizó en el año 2007), la campaña de 2012 tiene la particularidad de que es la primera en la que algunas de las actividades de promoción no se realizan de manera conjunta con el Aceite de Oliva de España.
La campaña de promoción de la aceituna de mesa se ha centrado en una actividad que, gracias a la experiencia de años anteriores, se sabe que funciona muy bien en este mercado ya que es algo muy bien valorado por nuestro público objetivo: La inserción de un recetario encartado en la revista GOURMET TRAVELLER, la cual es la revista de referencia en Australia en temas relacionados con la gastronomía y está muy especializada en productos de otras partes del mundo
Plan de medios
El recetario titulado “Olives from Spain – The art of dressing” se ha insertado en el número de diciembre, el cual ha contado con una tirada de 85.000 ejemplares. Este recetario está compuesto por un total de 36 páginas y en ellas se ofrecen diferentes ideas para aliñar las aceitunas que se pueden comprar en un supermercado, de manera que se puedan adaptar a las preferencias de cada consumidor.
Acciones Online
En la web local de Aceitunas de España (conjunta con el aceite de oliva), se encuentra a disposición de los consumidores australianos información sobre el producto, recetas, así como artículos de interés que se van lanzando periódicamente, para mantener activo su interés por la web. Por otro lado, el perfil de Facebook que cuenta con casi 4.500 seguidores, sirve de plataforma para interactuar a diario con todos los seguidores y para ofrecerles información sobre el producto.
