2012
Francia
Por cuarto año consecutivo, se ha ejecutado una campaña de promoción de la aceituna de mesa de España en Francia, que ha sido financiada y gestionada íntegramente por INTERACEITUNA. Las actividades de promoción que se han organizado en este mercado han sido:
Actividades de RRPP y gabinete de prensa:
Además de las actividades propias del gabinete de prensa (identificación de medios, envío periódico de notas de prensa, generación de noticias positivas sobre el producto, etc.) se han celebrado diferentes actos de RRPP enfocados a prensa que han tenido como principal objetivo la obtención de repercusión mediática en los principales medios de comunicación del país:
Evento efímero “Bar Mix ‘n Olives d’Espagne”:
En un loft ubicado en el parisino barrio de La Marais y durante los días 5, 6 y 7 de julio, tuvieron lugar una serie de clases express de cocina con las que se mostró a muchos consumidores franceses como hacer aliños con Aceitunas de España. En total se organizaron un total de 18 sesiones de una hora de duración a las que acudieron un total de 300 personas. El día 4 de julio se llevó a cabo una sesión VIP exclusiva para prensa a la que acudieron periodistas de relevantes medios de comunicación. Tanto la sesión VIP como las sesiones para consumidores fueron atendidas por el conocido chef francés Benjamin Darnaud, imagen de la campaña.
Feria CUISINEZ 2012
Durante los días 18, 19, 20 y 21 de octubre tuvo lugar en Paris la feria gastronómica CUISINEZ en la que las Aceitunas de España tuvieron un papel destacado. Con un stand distribuido a modo de ring de boxeo, los asistentes a la feria tuvieron oportunidad de participar en batallas de 30 personas cada una, en las que tenían que elaborar en menos de 30 minutos un aliño de aceitunas. Posteriormente, un jurado compuesto por famosos cocineros del programa de televisión TOP CHEF, designaba al ganador.
Además de las 8 batallas celebradas, en el marco de este feria se celebraron una serie de demostraciones gastronómicas en nuestro stand destinadas a difundir conocimiento sobre el producto y a mostrar su versatilidad. Fueron finalmente casi un millar de personas las que participaron en las actividades programadas en el stand de “Les Olives d’Espagne”.
Viaje de prensa a España para periodistas franceses
A principios del mes de octubre, un grupo de periodistas franceses de importantes publicaciones relacionadas con la gastronomía y el lifestyle, se desplazaron a España para conocer más de cerca el sector de la aceituna de mesa.
Durante este viaje de dos días de duración, los periodistas tuvieron la ocasión de acudir a un olivar para ver en vivo el verdeo de la aceituna. Como parte complementaria del programa, los periodistas asistieron a un taller tradicional de aliños de aceitunas en el que se les explicó cuál es el proceso tradicional por el que pasa una aceituna desde el árbol hasta la mesa. Por último, los periodistas asistieron a una demostración atendida por el chef Enrique Sanchez (Canal sur TV) en la que se les mostró como hacer aliños de aceitunas más sofisticados usando las aceitunas que están disponibles en los establecimientos de Francia.
Plan de medios
Para dar difusión y apoyo a todas las actividades ya mencionadas, además de enviar periódicamente notas de prensa a los principales medios de comunicación, se han elaborado una serie de publirreportajes que se han incluido en diferentes números de las revistas INTENSE, PAPILLES y VIE PRATIQUE GOURMAND.
Actividades online:
Con el objetivo de difundir los mensajes de la campaña a través de diferentes vías, por primera vez se ha elaborado un “video press kit” que se ha hecho llegar a un grupo amplio de televisiones regionales y locales así como a muchos medios online con el objetivo de que incluyan unos videos amenos y divertidos en su programación. Han sido un total de 6 los capítulos elaborados, los cuales han tenido buena acogida por parte de los medios digitales.
En la web local de Aceitunas de España, se encuentra a disposición de los consumidores franceses información sobre el producto, recetas, así como artículos de interés que se van lanzando periódicamente, para mantener activo su interés. Por otro lado, a través del perfil de Facebook, que cuenta con casi 15.000 seguidores, se interactúa a diario con todos los fans y se preparan para ellos concursos periódicos que mantienen vivo su interés.
