2010

Interaceituna puso en marcha en el 2010, una importante campaña de comunicación para divulgar las múltiples propiedades nutricionales de este alimento, tan arraigado en nuestra tradición cultural y en la dieta mediterránea, del que a menudo se desconocen sus atributos. Por ello, la comunicación de producto se ha centrado en un mensaje claro, sencillo y directo: “Las aceitunas están buenísimas y son buenísimas”, con una recomendación: “Siete al día”con un aporte energético de tan sólo 49 calorías.

Las actuaciones incluidas en el plan de comunicación de la Interprofesional se han dirigido principalmente a las amas de casa españolas. Para ello se ha seleccionado el medio líder en consumo de las amas de casa: TELEVISIÓN, con un 89% de consumo frente al 50% que suponen las revistas o la radio.

Esta selección se justifica porque este medio, la Televisión, supone:

• Rápida acumulación de contactos y construcción de cobertura.
• Medio de gran aporte de notoriedad y credibilidad.
• Selección de programas líderes de audiencia para el público objetivo.

Dentro de este soporte se han elegido las principales cadenas NACIONALES, con sus cadenas de TDT correspondientes y el Canal Cocina con lo que se consigue: alcanzar altas cotas de cobertura y elevada frecuencia:

Para el desarrollo de esta campaña, se han emitido spot o anuncios en dos formatos:

• Spot de 20”, con lo que se consigue crear Imagen.
• Spot de 10”, para crear Frecuencia.

Con Jordi Cruz como prescriptor, los spots de televisión trasladan de manera clara y directa, el mensaje principal de la aceituna de mesa: «Están buenísimas, son buenísimas».

Se ha invertido un millón de euros de presupuesto para lograr más de 1.400 pases y cubrir todo el espectro televisivo.