2018
Francia
Se llevan realizando campañas de promoción en Francia desde hace 8 años. En la actualidad, la campaña francesa también se centra en resaltar el origen del producto a través de su claim: Aceituna, la reina de España. Esta campaña está enmarcada dentro de un programa que se inició en 2017.
Icex realizó un estudio de mercado que finalizó en agosto de 2017 el cual nos ha servido para definir la estrategia.
Las actividades ejecutadas durante el 2017 han sido las que siguen:
Gabinete de prensa y Eventos de RR.PP.:
- Envío continuado de notas de prensa y de kits de prensa para repartir entre periodistas, influencers y decisores de compra del retail francés.
- Almuerzo en A.Noste, uno de los restaurantes de nuestro chef embajador, Julien Duboué, dirigido a prensa especializada.
- Clases magistrales del chef Julien Duboué en las dos escuelas de cocina más prestigiosas del país, Ferrandi en París y Paul Bocuse en Lyon.
- En el caso del consumidor final, se harán distintos talleres en París y Lyon en las escuelas de cocina “L’Atelier des Chefs”.
- En relación al público profesional (Trade y HORECA), cabe destacar la participación en el “Congrès Stratégies Commerciales” realizado por la publicación LSA al cual asisten los directores de las grandes cadenas del retail francés como Carrefour, Auchan o Leclerc.
Pubicidad / Plan de medios:
- Plan de medios impreso en revistas del sector profesional: Lineaires, LSA, Points de Vente y Snacking, y en revistas del sector gastronómico: L’Hôtellerie Restauration, Néo Restauration y La Revue des Comptoirs.
- Televisión: L’Espagne, la Reine des olives patrocinará durante un mes el popular programa de cocina “Les petits plats en equilibre”, de la cadena con más audiencia de Francia (TF1) y presentado por Laurent Mariotte. Este programa cuenta con una audiencia de 2,8 millones de telespectadores, altamente afines al público objetivo de campaña.
- Online: realización de 4 vídeos con 750g.com, el mayor portal gastronómico del país donde se conseguirán al menos 2.000.000 de visitas. A esto se sumará la campaña en Facebook Ads, Google Adwords, anuncios en revistas de gastronomía y campaña de vídeo Pre-roll en Youtube.
Actividad digital
Mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook. También se grabarán 6 piezas audiovisuales protagonizadas por Julien Duboué y 4 vídeo recetas por 750g. Asimismo, se colaborará con influencers para difundir información sobre las aceitunas de España entre sus millones de seguidores.
http://www.olivesdespagne.fr/
