2022
Canadá
Interaceituna presentó, en la convocatoria de los programas CHAFEA 2019 (actualmente programas REA), una propuesta de programa europeo para promocionar la aceituna de mesa en Canadá e India durante los años 2020, 2021 y 2022. La creatividad tiene el mismo claim para ambos países (Europe at your table – Europa en tu mesa) y el mismo eje creativo.
A continuación, se resumen las principales actividades llevadas a cabo en Canadá:
Sitio web y RR.SS.:
Se ha dado mantenimiento a la web y a los perfiles en redes sociales creados durante el año 2020. Tanto el contenido de la web como de las redes sociales, se publica en inglés y en francés.
Plan de medios impreso y digital:
Se ha realizado una campaña de banner estáticos y video ads en diferentes webs afines a la campaña. Igualmente, se hizo una importante inversión en Google Display Network y en Google Discovery. Se ha realizado también una doble colaboración con Canada’s 100 best magazine, revista gastronómica en formato impreso y digital. También se han publicado publirreportajes en la versión digital de Food Service. Por último, se activó una campaña de awareness en Facebook, Instagram y Youtube.
Acción en supermercados:
Se ha colocado cartelería y repartidos recetarios en un total de 280 supermercados en las provincias de Ontario y Quebec, en las cadenas de supermercados IGA, IGA Extra, Sobeys y FreshCo.
Outdoor:
A través de mupis digitales publicitarios de alta resolución, se han proyectado, tanto banners estáticos con la creatividad de la campaña, como vídeos con el paso a paso de diferentes recetas. Se ha buscado que la localización de estos mupis o pantallas digitales estuviesen cerca de las zonas de interés, como supermercados y centros comerciales. En función de la ubicación, el anuncio se mostraba en inglés (Columbia Británica, Vancouver y Ontario) o en francés (Quebec).
Influencers trip:
Se invitó a 3 influencers gastronómicos a España durante el mes de septiembre para que conociesen de primera mano cómo es el proceso tradicional de recolección de la aceituna de mesa, así como la multitud de opciones que ofrece a la hora de cocinar con ellas.
Generación de contenidos:
Se han creado un total de 10 video recetas y adicionalmente, se han realizado un total de 16 fotos que se han utilizado en la web de campaña, así como en las redes sociales.
Generación de contenidos:
Participación en SIAL. Tras la pandemia, se retomaron las actividades presenciales y esta fue la primera feria del año. Contamos con un stand con la identidad visual de campaña, en el cual estuvo dinamizando durante los tres días el chef español afincado en Montreal (Mariano Fernández) que preparó con su equipo tres recetas de tapas con aceitunas para los visitantes.
Las acciones contenidas en este programa europeo están siendo medidas por un organismo externo (DESK MIND RESEARCH) que garantiza la ejecución de las mismas y los resultados alcanzados a través de ad effectiviness, pre y post test, y generación de informes al finalizar cada año.
Más información en: www.olivesatyourtable.ca
