2025
Campaña Europea China
El Plan de Promoción Europeo presentado por INTERACEITUNA a mediados de abril de 2023 fue aprobado por la Comisión Europea, convirtiéndose en el quinto Programa Europeo consecutivo conseguido por la organización. El programa dio comienzo en septiembre de 2024 y tiene una duración de tres años, con un amplio conjunto de actividades dirigidas tanto al público profesional como al consumidor final en China.
En el año 2025 se han realizado las siguientes actividades:
Embajadora de marca y KOLs
La embajadora de marca seleccionada ha sido Amanda (Li Ruowen), reconocida líder de opinión en el ámbito culinario y autora de libros de cocina. Su formación internacional y experiencia en el extranjero le permiten aportar una visión singular que fusiona la cocina china y occidental, alineada con los valores de la dieta mediterránea.
Durante el año, Amanda participó en sesiones fotográficas y de vídeo para la generación de contenidos personalizados, cedió sus derechos de imagen para acciones online y offline, y compartió publicaciones alineadas con la campaña en sus redes sociales. En total, creó un artículo y cuatro vídeos, y publicó 22 contenidos en cinco plataformas sociales, logrando más de 10 millones de impresiones y alrededor de 300.000 interacciones, superando ampliamente los objetivos previstos para los tres años del programa.
Además, entre febrero y agosto de 2025, se colaboró con diez Key Opinion Leaders (KOLs). Estas colaboraciones permitieron reforzar la visibilidad y la interacción tanto con consumidores como con profesionales del sector. Las 24 publicaciones realizadas por los KOLs generaron más de 38 millones de impresiones y 120.000 interacciones, superando también los objetivos globales del programa.
Gabinete de Prensa
Durante el primer año de ejecución de este programa trianual, se emitieron cuatro comunicados de prensa, publicados en un total de once plataformas de medios. Los comunicados dieron cobertura a los principales eventos offline de la campaña y se difundieron en medios con alcance en las ciudades objetivo, así como en canales específicos del sector alimentario, reforzando la credibilidad del mensaje y ampliando su impacto entre el público profesional y consumidor.
Web y RRSS
En marzo de 2025 se lanzaron los sitios web oficiales de la campaña: www.euolives.eu, www.euolives.com y www.euolives.cn, que actúan como eje central de información y contenidos. La campaña mantiene una presencia activa en las principales plataformas sociales chinas, incluyendo Weibo, RED, Douguo, Douyin y un mini programa de WeChat, desde donde se difunden contenidos relacionados con el consumo de aceitunas.
Publicidad Impresa y Digital
En el ámbito de la publicidad impresa, se publicó un artículo de branded content en la revista Sanlian Life Weekly y en su versión digital, reforzando la asociación de las aceitunas con el estilo de vida saludable y la gastronomía de calidad.
En publicidad digital, se emitió un vídeo promocional de 15 segundos protagonizado por la embajadora de la campaña a través de Kumiao, el principal servicio de Smart TV en China, entre el 26 y el 30 de abril de 2025. Esta acción permitió alcanzar 2.268.350 impresiones.
Entre marzo y agosto se desarrollaron campañas de banners en dos aplicaciones de gran relevancia: Daily Yoga, plataforma líder en bienestar y salud, y Xiachufang, una de las principales comunidades culinarias del país. Asimismo, se realizaron acciones de publicidad y posicionamiento en redes sociales como RED, Douyin, Weibo y Douguo.
En abril y junio de 2025, la campaña reforzó su presencia digital con anuncios de vídeo segmentados en Youku, una de las plataformas de vídeo de larga duración más importantes de China, utilizando formatos premium de 5 y 15 segundos para maximizar la visibilidad.
Como complemento, se desarrolló una estrategia específica de branded content en colaboración con Ganlanhuabao, medio digital especializado en alimentación y lifestyle, y Rishiji, plataforma de contenidos lifestyle en RED, mejorando la percepción y notoriedad de las aceitunas entre consumidores urbanos.
Publicidad Exterior
Del 26 de marzo al 9 de abril de 2025 se instalaron vallas publicitarias en el centro comercial POLPAS de Pekín. Una acción similar se llevó a cabo en Shanghái, del 10 al 23 de julio de 2025, en el centro comercial Jiuguang (SOGO). En ambos casos, los anuncios se situaron en ubicaciones estratégicas dentro y alrededor de los centros comerciales, garantizando una alta visibilidad.
Ferias y Eventos Profesionales
La campaña tuvo una destacada presencia en SIAL Shanghái (19–21 de mayo de 2025), una de las ferias de alimentación más importantes a nivel mundial. El stand, abierto y dinámico, ofreció degustaciones, showcookings, maridajes y actividades interactivas, atrayendo a miles de visitantes y convirtiéndose en uno de los espacios más concurridos del pabellón internacional.
Ferias y Eventos Profesionales 2
Asimismo, en Food2China Expo (25–27 de septiembre de 2025) en Guangzhou, la campaña reforzó el contacto con profesionales del sector, recibiendo a chefs, importadores y distribuidores interesados en las aceitunas españolas.
Promociones en Restaurantes y Pop-ups
Se realizaron promociones en restaurantes de Pekín y Shanghái, utilizando menús, materiales decorativos y folletos de la campaña. Además, se entregaron bolsas promocionales a los clientes que seguían las redes sociales del programa.
Paralelamente, se instalaron tiendas pop-up en centros comerciales de Pekín y Shanghái, donde chefs profesionales ofrecieron degustaciones de platos gourmet y fusión, acompañadas de información sobre las aceitunas europeas.
Experiencia en centro comercial Yuehai Tiandi de Guangzhou
del 16 al 30 de septiembre: el objetivo es ofrecer a los visitantes una experiencia integral que combine promoción, degustación e información sobre las aceitunas.
Maratón Optical Valley
del 14- 16 de noviembre se llevó a cabo un evento con decenas de miles de corredores y aficionados al deporte. Allí, las aceitunas españolas estuvieron presentes con degustaciones, actividades interactivas y stands promocionales, conectando con un público joven y urbano que busca hábitos saludables y sabores nuevos.
Más información en www.euolives.cn
