2016
Estados Unidos
Es el tercer año consecutivo que se realiza campaña de promoción en el mercado estadounidense. La campaña OLIVES FROM SPAIN ha girado en torno al concepto SABOR y a la imagen del tenista Rafa Nadal, creando una asociación directa entre el producto “aceitunas” y el país “España”. A continuación, se detallan cada una de de las actividades programadas:
Actos de RR.PP. Se desarrollaron una serie de eventos dirigidos a medios de comunicación con la finalidad de educar, tanto a los propios medios, como a los consumidores sobre el enorme potencial que tienen las aceitunas.
Participación en ferias culinarias dirigidas al consumidor final y profesionales del sector
Great Match Nueva York y San Francisco (5 oct. y 15 nov.): Tuvieron lugar las dos principales citas gastronómicas para los productos españoles en las que la aceituna de mesa tuvieron un papel muy destacado. Se contó con la colaboración de varios bloggers que cubrieron el evento y, además, se elaboraron diferentes recetas para que el público asistente pudiese degustar el producto.
Participación en ferias y congresos exclusivamente profesionales
Summer Fancy Food (26 – 28 junio): Olives From Spain asistió por primera vez a la feria profesional más importante del panorama agroalimentario mundial, contando para ello con la imagen del tenista Rafael Nadal. Durante la feria, se contó con la participación del prestigioso profesor de cocina del International Culinary Center, Jesús Nuñez. Además se repartió material promocional e informativo.
Encuentro Internacional Editores Food Service (26 – 28 oct.): Este encuentro se celebra cada año. Durante 2016 ha tenido lugar en la ciudad de Minneapolis, y reúne a editores y representantes de alimentos, fabricantes, restaurantes, etc. permitiendo el intercambio de ideas y recursos con el fin de enriquecer el contenido editorial de publicaciones de renombre como: Plate, Nation´s Restaurant News o Flavour and the Menu, entre otras. En dicho espacio, se diseñó una agenda de trabajo para ofrecer información sobre la aceituna de mesa de España y comunicar todas las acciones de promoción en marcha, además la asistencia se complementó con una conferencia a más de 90 periodistas sobre la historia, y usos gastronómicos de la aceituna.
Gabinete de prensa
Envío continuado de notas de prensa a medios de comunicación gastronómicos para conseguir cobertura mediática. Asimismo, el gabinete de prensa permanente ha servido para dar soporte a todas las actividades de promoción desarrolladas.
Gracias a la ejecución de esta campaña, se han obtenido más de 100 millones de impactos.
Plan de medios
Aprovechando el convenio de colaboración suscrito con el MAGRAMA y EXTENDA, se ha implementado un ambicioso plan de medios con la imagen del ídolo español Rafa Nadal. Entre las publicaciones elegidas para la inserción de anuncios se encuentran: Tennis Magazine, Eating Well, Food & Wine, Bon Appetit, Cooking Light, New York Times, Progressive Grocer, Flavor & the Menu, Restaurant Business, Nation’s Restaurant News y Specialty Food Magazine. Este extenso plan de medios impresos se complementó con una importante campaña de banners.
Acciones Online
Durante este año se han realizado continuas actualizaciones de la página web www.olivesfromspain.us la cual contiene un completo catálogo de secciones con información de interés sobre las aceitunas de España. La promoción de esta página web se llevó a cabo mediante la inserción de banners en diferentes plataformas. Por otra parte, se han fomentado las redes sociales superándose los 88.000 fans en Facebook, 700 seguidores en Pinterest y más de 600 en Twitter. Además, y para responder a la demanda de los nuevos usuarios online, se crearon 4 video recetas de 30 segundos a partir de antiguas videorecetas.
