2015
Francia
Las actividades de promoción realizadas en Francia se enmarcan dentro de un Plan de Promoción Europeo que también tiene lugar en España y en Reino Unido simultáneamente. Este ambicioso proyecto cofinanciado por la Comisión Europea y el Ministerio de Agricultura, comenzó en julio 2013 y estará activo hasta julio de 2016. Cabe destacar que a partir de febrero de 2015 el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, concedió a INTERACEITUNA, los derechos para el uso de la imagen de Rafa Nadal en las campañas internacionales.
A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2015:
Clases magistrales con sesión VIP para medios.
Se han celebrado una serie de talleres de cocina con aceitunas en las ciudades de París, Toulouse, Lyon, Lille, Nantes y Burdeos en los afamados centros de cocina Atelier des Chefs. Estas clases estuvieron centradas, principalmente, en los consumidores. Asimismo, los periodistas pudieron aprender en primera persona los trucos para cocinar con Aceitunas de España a través de las sesiones VIP programadas para ellos. En total han sido más de 1.000 los consumidores participantes y una treintena de medios asistentes.
Showcooking en grupo editorial.
El concepto “food truck” está muy de moda en las ciudades europeas, por ello, se instaló una furgoneta con la imagen de la campaña en céntricas zonas de Paris tales como La Défense, Haussman o Madeleine y se ofrecieron degustaciones de aceitunas. Además, también se instaló el food truck en las inmediaciones de las oficinas de importantes grupos editoriales para que los periodistas pudieran degustar las recetas elaboradas por el chef Juan Arbeláez durante su tiempo de descanso.
Acciones dirigidas a jóvenes chefs.
Con el fin de promover la participación entre los jóvenes aspirantes a chefs, se realizó en 2015 un total de 9 clases magistrales en escuelas de hostelería ubicadas en diferentes ciudades de todo el país. De entre todos los participantes, solo 8 llegaron a la gran final celebrada en Paris y pudieron cocinar en directo frente al jurado formado por los chefs Juan Arbaleaz, Julie Coppe y Ludovic Turac, y el periodista Paul Fedele.
Plan de medios
Durante el 2015 se han insertado publirreportajes y anuncios en revistas francesas de relevancia como: Cuisine Actuelle, Papilles, Cuisine Actuelle HS, Vie Practique Gourmand y Gala. En todas ellas se ha utilizado la imagen del tenista, Rafa Nadal, que ha permitido crear una asociación entre las aceitunas y su origen (España).
A este plan de medios se suma la contante labor de gabinete de prensa que se viene ejecutando de forma ininterrumpida.
Acciones Online
En el 2015 se ha continuado con la misma estrategia online de años anteriores: concursos, sorteos, banners en Facebook, posts patrocinados y mejora del posicionamiento en Google. Así se ofrece a los seguidores información relativa a las aceitunas de mesa y sus formas de consumo de manera continuada. El perfil de Facebook ha cerrado el año 2015 superando los 33.000 seguidores.
