2015

España

OBJETIVOS:

Los objetivos marcados en 2015 y en torno a los que giran todas las actividades de promoción son:

Reforzar el posicionamiento de la aceituna como producto nutritivo y saludable
Rejuvenecer la imagen del producto
Diversificar los hábitos de consumo tradicionales

PÚBLICO OBJETIVO:

Consumidores: Responsables de compra del hogar y foodies.
Consumidores potenciales: jóvenes y pequeños.
Prescriptores: prestigiosos chefs y escuelas de hostelería.
Medios de comunicación y líderes de opinión como canales de transmisión de los mensajes.

EJES DE COMUNICACIÓN:

El ACEITUNING es el concepto en torno al que gira toda la campaña de 2015, continuando así con la estrategia iniciada en 2012. Esta nueva forma de consumir las aceitunas engloba los siguientes mensajes: propiedades nutricionales, versatilidad, tipos de aceitunas (verdes, negras, rellenas), Dieta Mediterránea, España como líder mundial del sector, actualidad y tradición.

Al margen de la campaña de EL ACEITUNING, la Interprofesional ha puesto en marcha una campaña de promoción complementaria que tiene como objetivo afianzar la imagen de las aceitunas como la tapa por excelencia. Por ello, durante el mes de diciembre se ejecutó un ambicioso conjunto de acciones bajo el lema “ACEITUNAS. LA REINA DE LAS TAPAS” que ha incluido momentos internos en TV en los programas “Sálvame Diario”, “Cómetelo” y “X la tarde”, además de cuñas publicitarias de radio, una campaña de publicidad exterior en autobuses, una acción con aceituneras, y otra específica para el canal HORECA.

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Showcooking grupo editorial

Para poder obtener repercusión mediática, en el mes de noviembre se celebró un showcooking en las oficinas del grupo editorial RBA, el cual estuvo conducido por el mediático chef Sergio Fernández. Entre los asistentes se encontraban redactores y colaboradores de reconocidas publicaciones tales como MASTERCHEF, LECTURAS, INSTYLE o COSAS DE CASA.

Concurso jóvenes autores

Durante el primer semestre del año se llevó a cabo la segunda edición del concurso de aliños para jóvenes talentos en el cual participaron más de 80 escuelas de hostelería de toda España (300 solicitudes de participación).La final nacional tuvo lugar el día 12 de mayo en Sevilla y se contó con la asistencia de diferentes personalidades y medios de comunicación. Los 17 finalistas elaboraron sus creaciones en directo frente al jurado, alzándose con el primer premio el representante de Castilla La Mancha.

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Bus del Aceituning

Durante 6 semanas consecutivas el autobús de “EL ACEITUNING” recorrió distintos puntos de la geografía española, dando la posibilidad de degustar diferentes aliños. Las sesiones de mañana estaban reservadas para colegios, donde los más pequeños podían ponerse “manos al aliño” y ser ellos los cocineros por un día. Las sesiones de tarde estaban orientadas a público en general.

Más RRPP

Acción en bares:Se ha desarrollado en la ciudad de Sevilla una acción piloto con bares gracias a la cual se ha podido mostrar a los consumidores las diferentes variedades de aceitunas producidas en nuestro país. Para ello, se han decorado 30 establecimientos del centro de la ciudad.

Acción “ACEITUNERAS”:Un total de 15 promotores recorrieron durante el fin de semana los cascos históricos de Madrid, Cáceres, Mérida, Córdoba, Valencia, Sevilla, y Murcia para dar a degustar las variedades principales de aceitunas de mesa que se producen en nuestro país.

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Evento gastronómico

Programa de Gastronomía Española (ICEX): Un año más, se ha colaborado con este programa de ICEX cuyo objetivo es crear una red internacional de profesionales extranjeros fuertemente vinculados a la gastronomía española. La actividad se celebró en las instalaciones de la Escuela de Hostelería de Sevilla y consistió en la realización de un taller práctico de aliños de cocina con aceitunas.

Gabinete de prensa

Todas las acciones descritas estuvieron respaldadas por un gabinete de prensa cuyo objetivo ha sido la obtención de cobertura mediática tanto a nivel nacional como regional y local.

Los impactos obtenidos en cada una de las acciones de RRPP ya citadas, junto a los conseguidos gracias a las notas de prensa genéricas enviadas durante el año, suman más de 75 millones de impactos con una valoración económica aproximada de 4.700.000 euros, durante todo el programa de promoción europeo.

Campaña de medios:

Momentos internos en programas de TV: Se han realizado un total de 27 momentos internos en diferentes programas de televisión tales como: Sálvame Diario de la mano de Jorge Javier Vázquez (programa de máxima audiencia de Telecinco), Comételo con Enrique Sánchez (Canal Sur), Por la Tarde con Lola Trigoso y El Tiempo (Canal Extremadura).

Plan de medios: inserción de anuncios en revistas de dedicadas al corazón (Hola, Pronto, Diez Minutos, Semana), estilo de vida (Elle, Vogue, Glamour) y gastronomía (Cocina fácil).

Campaña exterior en autobuses:Se ha contratado espacio publicitario en 30 autobuses urbanos de 8 ciudades durante más de 3 meses: Madrid, Valencia, Sevilla, Málaga, Córdoba, Murcia, Cáceres y Badajoz.

Campaña de radio:Las acciones anteriores se han complementado con la inserción de cuñas de radio en los programas Agropopular y La Mañana de la cadena COPE.

Acciones Online

Website y RR.SS.Durante el año 2015 se actualizó la página web www.elaceituning.es que contiene un completo buscador de recetas de aliños así como información sobre todas las actividades y concursos organizados y dirigidos a los consumidores. Actualmente, la página de Facebook cuenta con más de 37.000 fans mientras que en Twitter son cerca de 3.300 los seguidores.