Campaña España 2022
Durante el año 2022 se han desarrollado las acciones de promoción incluidas en la campaña trianual que comenzó en agosto 2019.
A continuación, se detallan las actividades que se han desarrollado en este periodo
Gabinete de prensa y patrocinio
La labor constante del envío de 18 notas de prensa, realización de entrevistas y las colaboraciones con importantes grupos editoriales (HEARST – RBA, El Mundo, Restauradores, Club de Gourmets y Sobremesa) ha permitido alcanzar a 274 millones de audiencia.
Aceituna Fest
Este año se ha realizado la segunda edición del Aceituna Fest tras la primera edición en 2021. Esta acción ha tenido lugar en establecimientos del canal HORECA en 7 ciudades de España (Santander, Valencia, Barcelona, Málaga, Sevilla, Cáceres y Madrid). Su objetivo era el de elevar la percepción de la aceituna española por parte del hostelero y del consumidor final, transformando la experiencia de consumo con el fin de reposicionar el producto.
Talent Class Class
Se trata de una actividad novedosa que se introdujo este tercer año de promoción. Es una Escuela de Cocina online con su propia plataforma virtual en la que disfrutar y aprender cocinando con los mejores chefs del mundo: Cursos magistrales, ponencias y recetas en directo, retos, etc. Desde su creación en 2019, poseen una comunidad muy activa donde los alumnos comparten recetas diariamente. El objetivo de esta actividad ha sido amplificar el conocimiento del Aceituna Fest y El Reto de la Aceituna entre los más de 45.000 suscriptores de la plataforma y los más de 90.000 seguidores en RRSS.
Plan de medios medios
Durante todo el año ha estado activa la campaña en televisión de Movistar Plus donde el anuncio del Reto de la Aceituna se ha emitido ininterrumpidamente. A esta acción en televisión, se suma también la iniciativa Mapa Mundi de ATRESplayer, espacio televisivo centrado en viajes, en el que se ha creado un miniprograma a nuestra medida y de 12 minutos de duración, con los principales mensajes de la aceituna de España. Además, también se ha colaborado con el Programa de Karlos Arguiñano – Cocina Abierta.
Influencers
Para este año 3, se ha vuelto a realizar acuerdos con chefs afines a la campaña y de renombre, con el objetivo de retar a otros chefs y del mismo modo, dar a difundir las bondades y variedades de la aceituna de mesa. Para ello, se ha contado con los chefs: Alberto Grass, Daniel del Toro, Fran Vicente, Carito Lourenço, Paco Morales y Susi Díaz (los 3 últimos con estrella Michelin), que generaron contenido cualitativo y de alto impacto en torno a la aceituna de mesa.
Evento
Evento en Mercado de la Paz-Madrid. La semana del 26 de septiembre se realizaron degustaciones de aceitunas y entrega de material informativo en horario de mañana y tarde en el tradicional y arraigado Mercado de La Paz de Madrid. El objetivo de la acción es acercar la reinvención de las aceitunas a los consumidores, foodies, chefs y medios de comunicación.