Campaña Europea EEUU 2024
El Plan de Promoción Europeo que se presentó en la convocatoria de programas de 2020, fue aprobado por la Comisión Europea. Se trata, por tanto, del cuarto Programa Europeo que INTERACEITUNA consigue. El tercer año de esta campaña comenzó en abril de 2023, y finalizó el 31 de marzo de 2024. A continuación, se presentan las acciones de promoción que se han realizado de enero a marzo.
Winter Fancy Food Food
Es la edición invernal que organiza la Specialty Food Association y que cubre el mercado de la Costa Oeste, siendo esta la exposición de productos gourmet y delicatesen más relevante y de mayores dimensiones de dicha zona de los Estados Unidos. Dada la relevancia de esta feria, Aceitunas de España ha contado con un espacio expositivo, así como un cocinero español con dilatada experiencia en el mercado americano, Alberto Astudillo, que ha estado ofreciendo aliños y recetas de aceituna española.
Publicidad exterior medios
El Oculus Center es una de las estaciones de metro más importantes de Manhattan que conecta con New Jersey, ligándose a 11 líneas de metro distintas. Dentro de este, se alberga el centro comercial Westfield World Trade Center Mall, con cerca de 60 tiendas, en el que se ha publicitado las aceitunas en un total de 22 pantallas digitales.
Degustaciones en el mercado de Little Spain (del 5 al 12 de marzo)
El mercado Little Spain es una experiencia gastronómica inmersiva inspirada en los bulliciosos mercados de España. En línea con los formatos Olive bar, tan asentados en USA, se ha patrocinado un Pop-Up Olive Bar Experience durante 1 semana poniendo a la aceituna en los lugares de tapeo de los estadounidenses. Se han tenido 2 olive bars, ambos situados en las 2 principales entradas del mercado y junto a los principales puestos.
Promoción en Punto de Venta
Costco es uno de los mayores distribuidores de alimentación de HORECA a escala mundial y el principal supermercado de venta al por mayor de Estados Unidoss. Situados cerca de los lineales de compra y en los principales pasillos, se ha dispuesto de un punto de información con degustación donde se estuvo dando a degustar las variedades que se comercializan y, además, aportando ideas gastronómicas para construir los mensajes de variedad y versatilidad. Las aceitunas han estado presentes durante 4 jornadas en cada uno de los Costco de: Las Vegas, California y Nueva York. En total en 22 centros.
Todas las acciones del programa europeo desarrollado en Estados Unidos han sido medidas por un organismo externo de medición (Desk Mind Research), cuyo concurso y selección fue aprobado por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.