Campaña España 2024
El eje estratégico de los años 4 y 5 de la campaña nacional es: LA ACEITUNA DE CARTA.
La “aceituna de carta” es la mejor opción para aquellos que quieren disfrutar más de la aceituna. Un entrante dentro de la categoría gourmet que combina un producto de la mayor calidad, con la creatividad y el cuidado del chef en su presentación.
Para conseguir esto, se han desarrollado una serie de acciones cuyo objetivo principal es convertir una nueva categoría de producto, la «aceituna de carta», en una tendencia gastronómica con presencia en los menús de los restaurantes de segmento medio alto. Para iniciar el camino, se ha optado por una campaña dirigida tanto a público profesional como consumidor final. A continuación, se detallan todas las actividades realizadas.
Actividad en HORECA
Estas acciones están confeccionadas principalmente para los públicos profesionales del canal Horeca. Por ello, a partir del 7 de mayo y durante un mes, la aceituna de carta estuvo presente en 43 establecimientos de tendencia de Madrid y Sevilla, en los que se ofreció una “CARTA DE ACEITUNAS”:
4 Restaurantes de Renombre.
7 Restaurantes revelación.
3 Grupos Gastro con 20 Restaurantes: Oter, Ovejas Negras, La Musa
12 vermuterías
Esto ha sido posible porque se ha trabajado en una carta personalizada por establecimiento, donde los consumidores, escaneando un código QR, podían elegir la variedad de aceituna: Manzanilla, Hojiblanca, Cacereña y Gordal. Todas las aceitunas de la promoción venían presentadas en una vajilla diseñada exclusivamente para la campaña por la ceramista Ana Illueca.
Gabinete de Prensa
A lo largo del 2024 se lanzaron 5 notas de prensa con temáticas como: la aceituna de carta, ruta de la aceituna de carta en los más de 30 bares y vermuterías, así como sobre los eventos realizados.
Además, gracias al trabajo realizado por el gabinete de prensa, se consiguen oportunidades en medios No pagados como: Reportaje Telemadrid, reportaje Aquí la Tierra, entrevista a Paco Roncero y reportaje El País.
Evento en el Gran Casino de Madrid
Para dar a conocer todas las acciones e involucrar a los medios de comunicación, se celebró el 4 de junio de 2024, en el NH Collection Gran Casino de Madrid, un acto de presentación conducido por el maestro de ceremonias, Pepe Rodríguez. En este gran evento se contó con la presencia de los chefs de renombre y embajadores de campaña: Paco Roncero (2 estrellas Michelin), Begoña Rodrigo (1 estrella Michelin), Mario Sandoval (2 estrellas Michelin) y Toño Pérez (3 estrellas Michelin). Un acto en el que se mostraron y degustaron los aliños de autor que los Chefs han elaborado para las cuatro variedades de aceitunas: Hojiblanca, Gordal, Cacereña y Manzanilla.
Acudió al evento el presidente de INTERACEITUNA, Ricardo Serra. La repercusión mediática del evento fue significativa, alcanzando una audiencia de más de 92 millones de personas.
Comida de prensa
El 9 de abril se celebró una cata de aceitunas de la mano del chef Luis Portillo en el restaurante Casa Felisa, al que se invitó a Mujeres que generan tendencias, para que viviesen, de primera mano, la experiencia gastronómica vinculada a la aceituna de carta, tal y como se la encontrarían en un establecimiento de campaña.
Todas estas acciones han sido acompañadas durante todo el 2024 de un plan de medios
- Branded Content (online y en papel): Diez Minutos (2 contenidos) y ELLE Gourmet. Y contenido en RRSS por parte de los medios: El País Semanal, Esquire, ELLE Gourmet, Vogue, GQ, El Mundo, Metrópoli.
- Redes Sociales del grupo Atresmedia: Aceitunas de España estará en las principales redes sociales de Atresmedia (Instagram, TikTok y Facebook).
- Spotify: se estará presente en Spotify con una cuña de audio de 20” no saltable.
- Contenido en El Mundo: Se publicará contenido nativo en el periódico El Mundo, que saldrá en su versión impresa.
- Acciones en Metrópoli: También se estará en la versión digital de Metrópoli con un reportaje sobre las cuatro variedades de Aceituna de Carta y chefs de renombre que han participado en la campaña. Además, se publicará un vídeo en sus perfiles sociales.Los resultados globales del plan de medios ha sido: + 14,4 Millones de impactos y una cobertura del 31% a través de medios pagados.
Evento gastronómico con la prensa para cerrar la campaña
El broche final lo puso una acción experiencial en el restaurante del 2 estrellas Michelin, 3 M en la Guía Metrópoli y 3 Soles Repsol, Mario Sandoval: COQUE. El 11 de octubre tuvo lugar una cata de aceitunas de carta y comida posterior, a la que asistieron importantes medios de comunicación como GQ, ABC, La Vanguardia y Radio Nacional de España y Elle Gourmet.