2008
Australia
3er Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 140.000 € (33% ICEX, 33% EXTENDA, 33% INTERACEITUNA)
FERIAS Y FESTIVALES GASTRONÓMICOS:
«Good food & Wine Show» Melbourne y Sydney
Participación con stand “Olives from Spain” en la ferias “Good Food & Wine Show” de Melbourne (30 Mayo- 1 Junio) y Sydney (20-22 Junio), ofreciendo una degustación a los visitantes.
- El tipo de aceitunas degustado fue manzanilla sin hueso, manzanilla y gordal rellena de pimiento y manzanilla rellena de atún y anchoa.
- En el stand se dió información diversa de las aceitunas de España. Durante estas ferias, se mencionó a España como país líder de producción mundial de aceitunas de calidad y se incitó al consumidor australiano a adquirir aceitunas de procedencia española.
Los datos más importantes de la última edición:
- Melbourne: 26.548 asistentes frente a los 27.189 que acudieron en 2007.
Sydney: 51.508 en 2008, a diferencia de los 26.540 de 2007.
Aceitunas consumidas:
- Melbourne: 150 Kg. en 2008, frente a los 110 Kg. consumidos en 2007.
- Sydney: 285 Kg. en 2008, a diferencia de los 130 Kg. de 2007.
Representa una oportunidad excepcional para dirigirnos a un público objetivo de 150/200 personas por día compuesto por particulares con especial interés en temas de alimentación y a la vez por profesionales de la restauración y periodistas.
PUBLICIDAD
La publicidad se centrará en la publicación de anuncios en las más importantes e influyentes revistas agroalimentarias, “Gourmet Traveller” en el caso de Australia y “Dish” para Nueva Zelanda.
DISH
Actualmente Dish es considerada como una de las revistas más influyentes y de mayor tirada en Nueva Zelanda sobre productos agroalimentarios. Se edita cada dos meses con una tirada de 44.400 ejemplares, de los cuales 7.000 salen en Australia y 5.000 en el resto del mundo para aquellos con especial gusto en la gastronomía.
Las inserciones de Dish se harán en los siguientes números:
- Agosto- Septiembre
- Octubre-Noviembre
- Diciembre-Enero
- En la portada de «GOURMET TRAVELLER» de octubre (especial España).
Sean’s Kitchen
Además, dicha publicación estuvo arropada por un evento de presentación de la edición especial dedicada a España, que tuvo lugar el 13 de octubre en Sidney, a la cual asistieron alrededor de 300 invitados fundamentalmente de la prensa especializada y del sector. La fiesta tuvo lugar en el restaurante Sean’s Kitchen www.seanskitchen.com.au donde además de degustar aceitunas y otros productos españoles, fue muy visible la participación de las aceitunas españolas en artículos incluidos en la revista. Para ello, se seleccionaron las páginas con fotografías de aceitunas más relevantes y se ampliaron creando grandes posters que decoraron el restaurante.
En dicha presentación se permitió la exposición de los distintos productos españoles que se habían publicitado en el número especial de Gourmet Traveller, así como la entrega de una bolsa regalo a los asistentes con productos relacionados con la aceituna y productos donados por los importadores que publicaron en dicho número especial.
En estas bolsas se incluyeron:
- 300 recetarios de aceitunas («Recipes with Spanish Olives»). Recetario de INTERACEITUNA
- Tenedores de madera que promocionan la web australiana de Olives from Spain www.olivesfromspain.com.au
Las 5 inserciones de Gourmet Traveller se repartirán de la siguiente manera:
- Septiembre
- Octubre (doble página)
- Noviembre
- Diciembre
ACCIONES DE OPORTUNIDAD
Patrocinio del festival de Cine Español que se celebra simultáneamente en 5 ciudades del país y que servirá para acercarnos a un público australiano con poder adquisitivo e intereses culturales en España.
BILLBOARDS EN LAS ESTACIONES DE METRO (13 OCTUBRE- 13 NOVIEMBRE)
En Sydney, este medio de transporte es utilizado por miles de personas para sus desplazamientos cotidianos. Concretamente se calcula que durante un día laboral cualquiera, alrededor de un millón de personas se mueven por este medio.
La mayoría pasan una media de entre 3 y 10 minutos esperando el tren, y consecuentemente mirando los anuncios que tienen en frente. Estos anuncios, estarían vigentes del 13 de octubre al 13 de noviembre, fechas que coinciden con la primavera australiana y la incipiente llegada del verano el 1 de diciembre. Durante el verano, es la época en la que el consumidor australiano consume más aceitunas de mesa.
Paradas de metro con los billboards de Aceitunas de España:
- Bondi Junction Station (corazón)
- Central Station (árbol y corazón)
- Town Hall (árbol y corazón)
- Martin Place (corazón)
- Wynyard Station (árbol y corazón)
- North Sydney Station (árbol)
- Chastwood Station (árbol)
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
Tras el viaje que se realizó a destino, con el estudio y la observación “in situ” se promovió y difundió el trabajo de la INTERPROFESIONAL a los diferentes medios.
- Nota de Prensa Original
- Publicaciones
- Entrevista en Radio
Acciones Online
WEB SOBRE ACEITUNAS ESPAÑOLAS:
- Mantenimiento, actualización y e-mail alerts de www.olivesfromspain.com.au enfocada a informar y despertar el interés de consumidores e importadores sobre todo lo relacionado con las aceitunas españolas.
- e-mail alerts hasta finales de este año
