2021
EEUU
El Plan de Promoción Europeo que se presentó en la convocatoria de programas de 2020, fue aprobado por la Comisión Europea. Se trata, por tanto, del cuarto Programa Europeo que INTERACEITUNA consigue.
A continuación, se resumen las actividades llevadas a cabo en Canadá:
Gabinete de prensa:
Envío de una nota de prensa con motivo de la inclusión de ideas gastronómicas de cara a la celebración de Thanksgiving. Asimismo, se ha hecho una selección de 30 influencers para que posteen contenido sobre recetas y formas de degustarlas tras recibir un kit de prensa diseñado para ellos.
Como al inicio de cualquier campaña, se ha procedido a crear una página web y a activar las principales redes sociales: Facebook e Instagram. Tanto el contenido de la web como de las redes sociales, se publica en inglés y en francés.
Sitio web y RR.SS.:
Se ha creado la página web. En ella se han generado las diferentes secciones con información de la campaña y las aceitunas europeas. Asimismo, se ha activado también las RRSS: Facebook, Instagram y Youtube.
Big Data:
Se está realizando un estudio de Big Data para conocer de primera mano el impacto que las acciones promocionales están teniendo. A través de las herramientas digitales, se podrá conocer las tendencias en dicho país, y así adaptar nuestra comunicación en cada momento.
Promoción en el punto de venta. Uso de banderolas en los exteriores de los principales centros comerciales de Estados Unidos (parking en superficie y fachada), y stoppers en los carritos de la compra. Los centros comerciales en los que tuvo lugar esta acción fueron: Safeway, Albertsons, Vons, Jewel Osco y Foodtown, de diferentes ciudades: Las Vegas, Nueva York, Chicago, San Francisco.
Asimismo, se expuso publicidad en las pantallas digitales de la cadena de supermercados Shoprite (92 Pantallas digitales).
Plan de medios digital.
Además de una acción especial en el NYtimes.com, se ha realizado una campaña en sites gastronómicos como Foodnetwork.com y mix of food sites.
Plan de medios exterior.
Se ha vinilado el tranvía de San Francisco y una valla móvil de grandes dimensiones con la gráfica de la campaña.
Generación de contenidos:
Creación de contenido. Se han producido los kits correspondientes para prensa e influencers. Estos kits incluían: bolsa, carpeta con nota de prensa, USB, dossier/folleto, abridor de botes y muestras de aceitunas. Además, se ha diseñado y creado 1 spot de campaña de 45” y 8 videorecetas en base al concepto Europe at your table with Olives from Spain.
Más información en: www.olivesatyourtable.eu
