2022
Campaña Europea EEUU
El Plan de Promoción Europeo que se presentó en la convocatoria de programas de 2020, fue aprobado por la Comisión Europea, tratándose, por tanto, del cuarto Programa Europeo que INTERACEITUNA consigue.
El segundo año de esta campaña comenzó en abril de 2022, y a lo largo de estos meses se han realizado una serie de acciones de gran importancia que se detallan a continuación:
Gabinete de prensa:
Preparación y envío de 4 notas de prensa a lo largo del año en momentos destacados, como la celebración de Thanksgivings, la Super Bowl o eventos mantenidos durante la campaña. Asimismo, se ha hecho una selección de 32 influencers para que posteen contenido sobre recetas y formas de degustarlas tras recibir un kit de prensa diseñado para ellos.
Web y RRSS:
Mantenimiento del site www.olivesatyourtable.eu. En él se han generado las diferentes secciones con información de la campaña y las aceitunas europeas. Asimismo, se ha activado también las RRSS: Facebook e Instagram. Se han preparado las planificaciones mensuales con post ad-hoc para cada una de las RRSS y así aportar un contenido dinámico y relevante al usuario. Además, se creó un canal de YouTube para la campaña donde se subirán los materiales audiovisuales como el spot y las video recetas.
Big Data y Huella Digital:
Se continua con el estudio de Big Data que se inició en 2021 y que está permitiendo conocer el impacto que las acciones promocionales están teniendo, así como las tendencias en dicho país, y así adaptar nuestra comunicación en cada momento.
Natural Restaurant Association:
La NRA SHOW es una feria organizada anualmente que tiene lugar en el McCormick Place de Chicago. Es la mayor feria de alimentación y hostelería de Estados Unidos y cada año, se reúnen cerca de 70.000 profesionales y 2.000 expositores de 130 países, en la que participan compradores de las 200 cadenas hoteleras más importantes de Norteamérica, operadores, distribuidores, chefs, nutricionistas y ejecutivos de la industria alimentaria.
Aceitunas de España contó con un chef los 4 días de feria, que hizo diferentes recetas, todas ellas con la aceituna española como protagonista. Este año, la feria tuvo lugar del 21 al 24 de mayo, ambos incluidos.
Summer Fancy Food:
Aceitunas de España contó con un espacio expositivo, dividido en dos stands, para alcanzar a un mayor número de visitantes. En los 3 días de feria, se contó con un total de 4 cocineros, que cada día dieron un enfoque distinto para demostrar la gran versatilidad de la aceituna de mesa.
Mercado Little Spain:
Creado por José Andrés (embajador de la campaña) y los hermanos Albert y Ferran Adri, Little Spain es una experiencia gastronómica inmersiva inspirada en los bulliciosos mercados de España. Se contó con un Pop-Up Olive Bar Experience durante 1 semana. Asimismo, hubo 2 olive bars, ambos situados en las 2 principales entradas del mercado y junto a los principales puestos. Además, durante los días previos y mientras duró la acción Pop-Up Olive Bar Experience, se tuvo apoyo en la web del mercado mediante banners y en su newsletter. Dentro del mercado se reforzó la comunicación de la ubicación del pop up mediante pantallas digitales.
Evento presentación de la campaña con Jose Andrés:
El día 16 de junio, en Jaleo, el restaurante más emblemático de José Andrés al ser el primero de tapas que abrió en Washington allá por 1993, fue el elegido para la presentación oficial a la prensa de la campaña en Estados Unidos. Ese día se contó con la presencia de José Andrés, que actuó como embajador de las aceitunas de mesa en Estados Unidos, como lleva haciendo desde el año 2017. Un evento de prensa donde el lanzamiento de la campaña se realizó a nivel nacional desde la capital del país, y que sirvió para comunicar las fechas y ciudades de los diferentes eventos y acciones, así como los mensajes principales sobre las aceitunas de España.
Plan de medios impreso:
Este plan de medios abarca prensa nacional y local. Dentro de la prensa nacional, cabe destacar inserciones en las siguientes editoriales: New York Times Magazine, Food & Wine, All recipes, Food & Beverage, FBN, Real Simple y Favlour & the menu. En la local se encuentran NY Daily News, Las Vegas Review y Chicago Chronicle.
Plan de medios digital:
Además de una acción especial en el NYtimes.com, se ha realizado una campaña en sites gastronómicos como Foodnetwork.com y un envío de newsletter a través de Restaurant Business. Asimismo, se ha ejecutado una campaña de Ads en RRSS (FB e IG) para generar engagement.
Plan de medios exterior:
Para reforzar la presencia de Aceitunas de España en la feria NRA, durante 4 semanas y coincidiendo en fecha con la NRA, se proyectó publicidad de la campaña en 20 pantallas digitales en la terminal de llegadas del aeropuerto internacional O´Hare de Chicago.
Asimismo, coincidiendo en fecha con la Summer Fancy Food, se proyectó la publicidad de la campaña tanto en el monoposte espectacular que hay a la entrada del centro de convenciones, como en 24 pantallas de la parada de metro de Hudson Yards, que es la parada de metro ubicada frente por frente al Javits Center, y en el que multitud de visitantes llega a la feria.
Generación de contenidos:
Se han producido los kits correspondientes para prensa e influencers. Estos kits incluían: bolsa, carpeta con nota de prensa, USB, dossier/folleto, abridor de botes y muestras de aceitunas. Además, se han realizado 4 video recetas en base al concepto Europe at your table with Olives from Spain.
Las acciones contenidas en este programa europeo están siendo medidas por un organismo externo (DESK MIND RESEARCH) que garantiza la ejecución de las mismas y los resultados alcanzados a través de ad effectiviness, pre y post test, y generación de informes al finalizar cada año.
Más información en: www.olivesatyourtable.eu
