2020
Canadá
Interaceituna presentó, en la convocatoria de la Chafea 2019, una propuesta de programa europeo para promocionar la aceituna de mesa en Canadá e India durante los años 2020, 2021 y 2022. La creatividad tiene el mismo claim para ambos países (Europe at your table – Europa en tu mesa) y el mismo eje creativo. La idea es la creación de la mesa más larga del mundo, siempre con las aceitunas de mesa presentes en ella, aunque con guiños culturales a cada país. La campaña de promoción en ambos mercados dio comienzo el 1 de junio de 2020.
A continuación, se resumen las actividades llevadas a cabo en Canadá:
Gabinete de prensa:
A principios del mes de noviembre se lanzó una nota de prensa en la que se informó a los medios sobre la nueva campaña que estaba realizando Aceitunas de España en el país. La cobertura generada por la misma se ha recogido en un informe de clipping.
Sitio web y RR.SS.:
Como al inicio de cualquier campaña, se ha procedido a crear una página web y a activar las principales redes sociales: Facebook e Instagram. Tanto el contenido de la web como de las redes sociales, se publica en inglés y en francés.
Outdoor:
Tomando la creatividad desarrollada para la campaña, se ha ido dotando de contenido a la web promocional (www.olivesfromspain.ca), que es accesible tanto en inglés como en francés. Además para nuestros perfiles en Facebook e Instagram se ha desarrollado una completa planificación de posts y contenidos.
Respecto a la campaña online, se ha hecho una extensa promoción de banners de la campaña en sites tanto para público final, como para el target foodie. También se ha hecho publicidad online específica para lectores del canal Trade y HORECA.
Además, y ya que el contenido en vídeo es uno de los pilares de la campaña, se ha hecho una potente campaña en Youtube de Bumper Ads promocionando diferentes videorecetas.
Plan de medios digital:
Al ser Canadá uno de los países con mayor tasa de penetración de internet (7º en el ranking mundial y con más del 90% de la población con acceso a internet) se decidió apostar por un potente plan de medios digital. En estos primeros meses de campaña se hizo una campaña de banner estáticos y video ads en diferentes webs afines a la campaña. Igualmente, se hizo una importante inversión en Google Display Network. Se han publicado publirreportajes en las versiones digitales de los principales medios dirigidos a público profesional, L’Actualité Alimentaire y RestoBiz. Por último, se activó una campaña de awareness en Facebook, Instagram y Youtube.
Colaboraciones con influencers:
Se ha colaborado con un total de 11 influencers de las tres principales áreas de influencia (Quebec, Ontario y Columbia Británica) que han elaborado un total de 14 recetas utilizando la aceituna como ingrediente principal.
Generación de contenidos:
Se han creado 9 recetas con sus correspondientes fotos y, adicionalmente, se han realizado 3 videorecetas novedosas con diferentes duraciones, para que se utilicen unas u otras en función del soporte.
Más información sobre la campaña en: www.olivesatyourtable.ca
