2023
Campaña Europea EEUU
El Plan de Promoción Europeo que se presentó en la convocatoria de programas de 2020, fue aprobado por la Comisión Europea. Se trata, por tanto, del cuarto Programa Europeo que INTERACEITUNA consigue.
El tercer año de esta campaña comenzó en abril de 2023, y a lo largo de todo el año se han realizado una serie de acciones de gran importancia que se detallan a continuación:
Gabinete de prensa:
Preparación y envío de 4 notas de prensa a lo largo del año en momentos destacados, como la celebración de Thanksgivings, la Super Bowl o eventos mantenidos durante la campaña. Asimismo, se ha hecho un acuerdo con 10 influencers para realización de 2 recetas y publicación de 2 Reels en su Instagram.
Web y RRSS:
Mantenimiento del site www.olivesatyourtable.eu. En él se han generado las diferentes secciones con información de la campaña y las aceitunas europeas. Asimismo, se ha activado también las RRSS: Facebook e Instagram. Se han preparado las planificaciones mensuales con post ad-hoc para cada una de las RRSS y así aportar un contenido dinámico y relevante al usuario. Además, se continua con la actualización del canal de YouTube para la campaña donde se suben los materiales audiovisuales como el spot y las video recetas.
Plan de medios:
Se ha desarrollado un plan de medios muy completo que abarca prensa escrita, online y exterior. Las revistas en las que se ha estado presentes son: Eating Well, Culinology, Nation RN, Plate, Restaurant Business, Real Simple, All Recipes, FBN, Chicago Tribune, Las Vegas Journal’s Review. En digital se ha realizado campaña en programática, inserciones de banners en Newyortimes.com, Restaurant& Business, Food Network y en Youtube.
En exterior se han cubierto soportes muy espectaculares de las ciudades de Chicago (publicidad de Aceitunas en las 29 pantallas situadas en la cinta de recogida de equipaje en el Chicago O’hare Airport), Nueva York (anuncios de aceitunas en las 33 pantallas digitales en el metro Hudson Yards ubicada cerca de Silicon Alley, la popular High Line). También en la pantalla digital de acceso de la 11ª Avenida al Túnel Lincoln, y Las Vegas (vallas en la autopista 95, en la Interestatal 15 y en la carretera West Flamingo)..
Winter Fancy Food:
Se trata de la exposición de productos gourmet y delicatesen más relevante y de mayores dimensiones de la costa Oeste de los Estados Unidos. Aceitunas de España contó con un espacio expositivo, así como un cocinero los 3 días de feria ofreciendo platos elaborados con aceituna. Para reforzar la presencia de Aceitunas de España en la feria, y coincidiendo en fecha con la Winter Fancy Food, se contó con una valla a doble cara con publicidad de la campaña, así como una inserción en el prestigioso medio local “Las Vegas Review”.
SOBE Miami:
SOBEWFF es un festival organizado anualmente por Capital One desde hace 22 años. Es un acontecimiento internacional de cuatro días que tiene lugar en la playa de South Beach (Miami). Es un evento repleto de los chefs y personalidades culinarias más renombrados del mundo. SOBE Miami es un festival gastronómico donde profesionales de todo el territorio nacional acuden a conocer las nuevas tendencias gastronómicas y realizan ponencias y showcookings. Durante el día se contó con un stand propio a la entrada del propio recinto y hubo un cocinero español que realizó platos con la aceituna como protagonista. En los eventos de tarde, se dio a degustar el producto a los asistentes.
Por otro lado, hubo otros eventos cercanos a la playa, que también pertenecen al festival, donde se dispuso de unos carritos personalizados.
National Restaurant Association (EE.UU.):
La NRA SHOW es una feria organizada anualmente por la National Restaurant Association (NRA), que tiene lugar en el McCormick Place de Chicago. Es la mayor feria de alimentación y hostelería de Estados Unidos y cada año, se reúnen cerca de 70.000 profesionales y más de 2.000 expositores de 130 países en la que participan compradores de las 200 cadenas hoteleras más importantes de Norteamérica, operadores, distribuidores, chefs, nutricionistas y ejecutivos de la industria alimentaria.
Aceitunas de España contaron con el chef Alberto Astudillo los 4 días de feria, que realizó diferentes recetas, todas ellas con la aceituna española como protagonista. Aceitunas de España tuvo un stand donde se atendió a los visitantes.
Summer Fancy Food:
Es el evento más importante del año para este sector en el país, presentando cada año más de 200.000 productos de diferentes categorías: confitería, queso, café, snacks, especias, productos naturales y orgánicos. En esta feria se reúne el sector del mercado gourmet/specialty/importado.
Dada la relevancia de esta feria, Aceitunas de España contó con un espacio expositivo. En los 3 días de feria, se tuvo en el stand un total de 4 cocineros, que cada día aportaban un enfoque distinto para demostrar la gran versatilidad de la aceituna de mesa.
Más información en: www.olivesatyourtable.eu
