2017
Canadá
Al igual que en Francia, las actividades que se han desarrollado en Canadá se enmarcan dentro del Plan de colaboración entre ICEX e Interaceituna (2017 – 2020). Cabe destacar que este es el primer año que se hace promoción en el país:
Actividades de RRPP:
Se ha asistido a 3 de las ferias de alimentación más prestigiosas de todo el país. Éstas han sido:
- La Grande Dégustation Montreal (2-3-4 de nov.):Aunque es una feria especializada en vinos, siempre hay algunos stands dedicados a la alimentación como el nuestro. En esta feria los días 2 y 4 de noviembre fueron de asistencia para el gran público y el 3 se reservó solo para público especializado, por lo que se cubre ambos targets. Se colaboró con Marie-Fleur St Pierre, chef canadiense especializada en comida española, que desarrolló una serie de recetas en exclusiva para su degustación durante la feria.
- Eat Vancouver! (del 6 al 11 de nov.):Feria dirigida al público profesional y en la que contamos con la presencia del chef Dino Renaerts que atendió personalmente al público asistente mostrándole cómo integrar la aceituna española en diferentes platos. Adicionalmente fuimos uno de los Gold Sponsors del evento.
- Toronto Gourmet Food & Wine (17-18-19 nov.): Feria para todos los públicos a la que asisten más de 42.000 personas y que celebraba este año su vigesimotercera edición. Se colaboró con el chef Grant Van Gameren, dueño, entre otros de los restaurantes el Raval, el Rey y Bar Isabel, que se encargó de crear una serie de recetas que se degustarían durante la feria.
Colaboraciones especiales:
Se han hecho una serie de acciones especiales para dirigirnos a diferentes públicos objetivos. Éstas han sido:
- Colaboración con the Globe & Mail, el portal de noticias más popular en Canadá, en el que se han desarrollado 4 publirreportajes con diferente temática, pero todos con la aceituna de España como clara protagonista. Además se ha dado difusión a dichos publirreportajes tanto en el propio portal como en diferentes webs afines al target.
- Colaboración con MissFresh: Se trata de una website en la que semanalmente se envía a sus suscriptores una receta y los ingredientes necesarios para la elaboración de la misma buscando platos que sean apetecibles, sanos y fáciles de hacer. Bajo esta premisa, se han desarrollado un total de 3 recetas con aceituna de España.
- Colaboración con diferentes blogueros e influencers gastronómicos: Se ha seleccionado a diferentes blogueros importantes en las principales áreas del país a los que se les ha enviado un kit que incluía diferentes variedades de aceitunas de España y con los que han creado recetas que posteriormente han publicado en sus blogs y diferentes perfiles en las redes sociales.
Acciones Online
Tomando la nueva creatividad desarrollada para la campaña, se ha creado una nueva web (www.olivesfromspain.ca) que es accesible tanto en inglés como en francés. Además se han abierto nuevos perfiles en Facebook, Instagram y YouTube para los que se ha desarrollado una completa planificación de posts y contenidos.
Respecto a la campaña online, se ha hecho una extensiva promoción de banners de la campaña en sites tanto para público final, como para el target foodie. También se ha hecho publicidad online específica para lectores del canal Trade y HORECA.
Por último y para dotar de contenido tanto a la web como a nuestras diferentes RRSS, se han elaborado distintas recetas y video recetas muy acordes a lo que busca el canadiense medio, recetas fáciles, sabrosas y sencillas.
