2021
China
Tras la realización de un exhaustivo estudio de mercado el pasado año (2020), en 2021 se ha puesto en marcha por primera vez una campaña de promoción de la aceituna de mesa española en China, en colaboración con ICEX.
Las actividades que se han realizado son las siguientes:
Creatividad:
El claim de campaña es (traducido al español) Aceitunas, el superalimento de España. Es un claim en el que además de ligar el producto y el origen, como solemos hacer en nuestras campañas, destacamos uno de los principales atributos de las aceitunas, y es su carácter nutritivo y saludable.
Creación de contenido:
Se han realizado 120 fotos en alta calidad, 16 vídeos de 15 segundos en alta definición y 4 vídeos de un minuto en alta definición.
Creación de dominio web:
Un sitio web adaptable que contiene toda la información y el contenido visual tanto propio, como externo. Sirve para estructurar la información, para compartirla en las redes sociales y para mejorar la posición en los buscadores chinos.
Redes sociales:
Tenemos perfiles en WeChat, Weibo, Douyin y Zhihu y a pesar de llevar muy poco tiempo activas, las cifras conseguidas han sido realmente buenas.
Eventos en restaurantes:
Se han hecho eventos de presentación en un total de 49 restaurantes repartidos entre las 12 ciudades de campaña.
Colaboración con el PMQ Pizza Institute:
Ya que la pizza es la receta donde los chinos están más habituados a ver la aceituna, se ha usado tal vía para incidir a nivel de promoción.
Eventos en escuelas de hostelería:
Se ha colaborado con 4 escuelas de cocina en las que se han impartido un total de 3 masterclasses y dos concursos de cocina (uno para amateurs y otro para profesionales).
Promociones en punto de venta:
Se ha hecho promoción en un total de 12 establecimientos, consiguiéndose un total 48 horas de promoción de la aceituna española y un incremento de las ventas del 350% durante la acción. De las 12 promociones llevadas a cabo, 6 se enfocaron al uso de la aceituna como snack y 6 a su uso en ensaladas.
E-tail:
Promoción en supermercados online, que son muy populares en China. En concreto se ha realizado en las cadenas Epermarket y Benlai, dos de las más reconocidas del país. Los supermercados online en China, ofrecen livestreamings a sus seguidores en redes sociales. En dicho livestreamings se hacen recetas, se explica cómo cocinar con determinados ingredientes o se dan a conocer productos como el nuestro.
RRPP y KOLs (Key Opinion Leaders):
Se ha conseguido que un total de 20 medios publiquen, de manera gratuita, un total de 49 piezas y que 26 periodistas hayan asistido a alguno de los múltiples eventos desarrollados en este primer año de campaña. Por otra parte, se ha colaborado con 30 KOLs, que han publicado 35 posts.
Más información en: www.olivesfromspain.cn
