2009
España
MEDIOS CONVENCIONALES
Las actuaciones previstas en el plan de comunicación del consumidor se dirigen principalmente a las amas de casa, por ello, se ha planificado una campaña en revistas, con el objetivo de lograr cobertura y afinidad.
Se ha seleccionado un mix de revistas, de distintas tipologías y dirigidas a las mujeres, seleccionando los títulos que aportan mejores datos de audiencia y penetración.
ACCIÓN EN CENTROS ESCOLARES:
El colectivo infantil es sin duda prioritario para la campaña, puesto que los niños actúan como prescriptores en el hogar y son los futuros consumidores.
La acción escolar se ha lanzado en 2009, con mensajes educativos y divertidos, llegando a 3.000 colegios y de forma directa a 90.000 niños de entre 8 y 10 años y a sus familias.
TV: Un gran salto a la pequeña pantalla
En Interaceituna somos conscientes de la importancia que tieen el medio televisivo para llegar de forma masiva al gran público.
Por eso, entre nuestros planes de comunicaicón está la puesta en marcha de una campaña de spots que se están emitiendo en las principales cadenas de televisión.
- SPOT 20″ JORDI CRUZ
- SPOT 10″ JORDI CRUZ (VERSIÓN A)
- SPOT 10″ JORDI CRUZ (VERSIÓN B)
Campañas dirigidas al Sector
El plan de comunicación dirigido al sector tiene un doble objetivo:
- Mejorar el conocimiento y valoración del sector por la sociedad y la Administración.
- Mejorar el conocimiento y valoración de la Interprofesional y sus actividades por la Administración y el propio sector.
MEDIOS CONVENCIONALES
Las actuaciones previstas en el plan de comunicación del sector se dirigen principalmente a todos los miembros del sector de la Aceituna de Mesa: entamadores, distribuidores, agricultores, y a las Administraciones.
El mix de medios propuesto permite alcanzar la máxima cobertura y la mayor afinidad con nuestro público objetivo.
En revistas, seleccionamos las publicaciones más especializadas en el sector, Alcuza, Mercacei y Oleo.
En radio, concentramos la campaña en una única emisora, con el objetivo de obtener alta frecuencia: el programa radiofónico pionero en información agraria que se emite en la cadena COPE todos los sábados dirigido por César Lumbreras, con una audiencia de 500.000 oyentes.
En Internet, nos dirigimos a la web de información agraria enfocada a los profesionales de la Agricultura y la Ganadería.
- Vídeo Institucional: Este vídeo recoge todas las actividades realizadas por la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa desde su nacimiento, tanto en promoción nacional como internacional.
- Boletines informativos: Editamos y distribuimos 3 boletines informativos, con las actividades que se vayan realizando tanto en promoción como en investigación, para mantener un contacto permanente con todos los asociados.
