2014
España
RR.PP.
Concurso jóvenes autores.
Durante el primer semestre de año se llevó a cabo la primera edición del concurso de aliños para jóvenes talentos en el cual participaron más de 130 escuelas de hostelería de toda España (300 solicitudes de participación). La final nacional tuvo lugar el día 25 de junio en Madrid y se contó con la asistencia de altos cargos del MAGRAMA tales como el Sr. Secretario General, D. Carlos Cabanas, o el Sr. Director General de la Industria Alimentaria, D. Fernando Burgaz. Los 17 finalistas elaboraron sus creaciones en directo frente al jurado y a los medios de comunicación convocados, alzándose con el primer premio el representante de la Comunidad de Madrid. Al evento acudieron medios de comunicación como La Sexta, Tele Madrid o Castilla La Mancha TV, entre otros.
Talleres Escolares.
Al igual que el año anterior, se organizaron 140 talleres en las provincias de Madrid, Ponferrada, León, Valladolid, Salamanca, Cáceres, Badajoz, Mérida, Huelva, Sevilla, Córdoba, Jaén, Murcia y Alicante con los que se ha llegado a 7.000 alumnos de primaria. Estos talleres escolares así como los materiales preparados fueron diseñados especialmente para los niños y, también, para los profesores que, durante todo el año escolar, recuerdan a los más pequeños la importancia de ingerir productos de calidad y saludables como son las aceitunas. En estos talleres el nutricionista habla sobre la historia de la aceituna y sus propiedades nutricionales y finaliza con una sesión práctica de Aceituning. En esta segunda parte del taller, un cocinero experto ayudó a los niños a preparar diferentes aliños de aceitunas adaptados a sus gustos, con ingredientes como atún, chocolate, cereales, palomitas, gominolas y maíz tostado.
Eventos Gastronómicos
Salón Gourmet, Madrid
Interaceituna participó en la vigésimo-octava edición del salón gourmet que tuvo lugar en Madrid, entre el 10 y el 13 de marzo. La feria albergó a más de 1.100 expositores, 1.250 periodistas y medios acreditados que denotan la importancia del evento en el sector gastronómico. Sergio Fernández estuvo a cargo de mostrar nuevas y divertidas formas de consumir las aceitunas, ante un asistente muy especial, el por entonces Ministro de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Miguel Arias Cañete.
En el stand de Interaceituna se combinaron showcookings, catas, y talleres tanto para niños como para el resto de asistentes de la feria. Los aliños que hicieron las delicias de los visitantes fueron: Aceitunas negras con carpaccio de ternera, dados de queso y manzana, Aceitunas negras y verdes en mojito, Aceitunas Gordal con mejillones en escabeche, hinojo y queso Idiazábal, Aceitunas verdes al pesto de rúcula, anchoas y tomates secos.
Gracias a que la aceituna es el único fruto que concentra los cuatro sabores básicos (dulce, salado, amargo y ácido), se puede rellenar de múltiples ingredientes obteniendo un resultado sorprendente. Nuestro stand reunió una muestra de la gran variedad de aceitunas de mesa rellenas que se elaboran en nuestro país.
Campaña de medios
Momentos internos en programas de TV.
Se han realizado momentos internos en diferentes programas de televisión tales como: Sálvame Diario de la mano de Jorge Javier Vázquez (programa de máxima audiencia de Telecinco), Comételo con Enrique Sánchez (Canal Sur) o Por la Tarde con Lola Trigoso (Canal Extremadura). Han sido un total de 18 inserciones las que se han llevado a cabo.
Campaña exterior en autobuses.
Se ha contratado espacio publicitario en 31 autobuses urbanos de 8 ciudades: Madrid, Valencia, Sevilla, Málaga, Córdoba, Murcia, Cáceres y Badajoz. Esta actividad se ha realizado durante la época de Navidad, momento en el que los centros de las ciudades tienen una mayor afluencia de visitantes.
Campaña de radio.
Las acciones anteriores se han complementado con la inserción de cuñas de radio en los programas Agropopular y La Mañana de la cadena COPE.
Gabinete de prensa
Todas las acciones descritas estuvieron respaldadas por un gabinete de prensa cuyo objetivo ha sido la obtención de cobertura mediática tanto a nivel nacional como regional y local.
Los impactos obtenidos en cada una de las acciones de RRPP ya citadas, junto a los conseguidos gracias a las notas de prensa genéricas enviadas durante el año, suman más de 50 millones de impactos cuya valoración económica supera los 2.500.000 euros.
Plan de medios
Inserción de anuncios en revistas dedicadas al corazón (Hola, Pronto, Diez Minutos, Semana), estilo de vida (Elle, Vogue, Glamour) y gastronomía (Cocina fácil).
Actividades de prensa
Showcooking grupo editorial
En el mes de noviembre se celebró un showcooking en las oficinas del grupo editorial Hearst, el cual estuvo conducido por el mediático chef Sergio Fernández. Entre los asistentes se encontraban redactores y colaboradores de reconocidas publicaciones tales como Elle, Elle Gourmet, AR, Cocina Fácil, Casa Diez o Súper Tele. El público asistente tuvo la oportunidad de degustar aceitunas a través de divertidos aliños disponibles en la segunda edición de la Guía de Aliños.
Acciones Online
Website y RR.SS.
Durante el año 2014 se actualizó la página web www.elaceituning.es que contiene un completo buscador de recetas de aliños así como información sobre todas las actividades y concursos organizados y dirigidos a los consumidores. Actualmente, la página de Facebook cuenta con casi 20.500 fans (más del doble que hace un año) mientras que en Twitter son cerca de 2.700 los seguidores.
Durante este año se han organizado concursos en la red como el Aceituning Day, a fin de consolidar el “engagement” con nuestros seguidores, entre ellos el reconocido acto Alex O’dogherty.
