2021
España
Durante el año 2021 se han desarrollado las acciones de promoción incluidas en la campaña trianual que comenzó en agosto 2019, coincidiendo así el cierre del segundo año en agosto 2021, y el comienzo del tercero en septiembre.
A continuación, se detallan las actividades que se han desarrollado en este periodo:
Aceituna Fest
La reinvención de la aceituna de la mano de los mejores chefs de España y las nuevas creaciones gastronómicas se han podido degustar en 1.000 restaurantes de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao. En todos estos establecimientos la tapa gourmet ha estado integrada en sus menús durante un mes. El objetivo de esta actividad ha sido el de conseguir que los jefes de cocina vayan integrando las aceitunas en sus elaboraciones gastronómicas y esta forme parte de su menú una vez termine la promoción.
Plan de medios
Durante todo el año ha estado activa la campaña en televisión de Movistar Plus donde el anuncio del Reto de la Aceituna se ha emitido ininterrumpidamente.
A esta acción en televisión, se suma también la iniciativa Mapa Mundi de ATRESplayer, espacio televisivo de contenido turístico de 12 minutos en el que se ha creado un miniprograma a nuestra medida, con los principales mensajes de la aceituna de España.
Plan de medios
En junio se inició una campaña de spots en Movistar Televisión que ha continuado activa hasta el mes de diciembre.
Otra acción televisiva de gran impacto ha sido el patrocinio de aceitunas en el popular programa de cocina Masterchef Celebrity emitido el día 8 de noviembre. En la prueba de exterior los concursantes tenían que preparar un menú con aceitunas, 3 platos gourmet donde el ingrediente estrella era la Manzanilla, Gordal y Hojiblanca.
Asimismo, se ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de exterior para apoyar la acción de Aceituna Fest. Esta campaña ha abarcado mupis en papel y digitales, mupis lenticulares, pantallas de gran formato y tranvías en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.
Para darle continuidad y ampliar el EL RETO DE LA ACEITUNA iniciado en años anteriores, se ha contado con 16 chefs que, además de tener numerosos seguidores, son también un referente entre el público B2B y la gastronomía actual. Todos ellos han realizado una serie de publicaciones en Instagram. El contenido de los posts ha girado en torno a la aceituna y en todos sus posts han etiquetado a @AceitiunasEsp y el hashtag de campaña. Además, han tenido que elaborar una tapa de aceituna, subiendo dichas fotos a las RRSS.
Más información en www.aceitunasdeespaña.es
