2017
Estados Unidos
En marzo de este año dio inicio una de las campañas de promoción más ambiciosas acometidas desde el inicio de la interprofesional. El ámbito de actuación de dicha campaña es EE.UU. y se desarrollará a lo largo de 3 años con una dotación total de casi 7,5 millones de euros cofinanciados en un 80% por la Unión Europea. El proyecto se presentó en abril de 2016 obteniendo una puntuación de 97 sobre 100 y fue el programa simple con mayor importe conseguido del total de 60 programas aprobados. Además, solo un 30% de las propuestas presentadas obtuvieron finalmente financiación por parte de la UE.
Actividades de RRPP:
A lo largo del año se han realizado diversas acciones de promoción cuya finalidad ha sido la de informar, tanto a consumidores y profesionales del sector como a medios de comunicación sobre el enorme potencial que tienen las Aceitunas de España.
- Evento de presentación de “Have an olive day” en Nueva York (17 mayo): El 14 de mayo en el restaurante TORO de NYC, tuvo lugar el acto de presentación de la campaña en el que nuestro embajador, José Andrés, ejerció de anfitrión de la misma y presentó los vídeos a los numerosos medios de comunicación allí presentes. Además asistió el Presidente de Interaceituna, Ricardo Serra.
- Summer Fancy Food (24 – 28 junio): Olives From Spain asistió por tercera vez consecutiva a la feria profesional más importante del panorama agroalimentario mundial. Durante la feria, se contó con la participación del chef español Alberto Astudillo y además se repartió material promocional e informativo.
- Encuentro Internacional de Editores de Food Service, IFEC (25– 28 oct.): Este encuentro de carácter anual reúne a editores y representantes de alimentos, fabricantes, restaurantes, etc. permitiendo el intercambio de ideas y recursos con el fin de enriquecer el contenido editorial de publicaciones de renombre como: Plate, Nation´s Restaurant News o Flavor & the menu, entre otras. En dicho espacio, se diseñó una agenda de trabajo en la que nos reunimos con 13 editores para ofrecer información sobre la aceituna de mesa de España y comunicar todas las acciones de promoción en marcha. Además se llevó a cabo una Activity Station, donde el chef Alberto Astudillo dio a conocer, de manera práctica y en profundidad, tanto el producto como sus múltiples usos gastronómicos.
- Evento en Miami con José Andrés como anfitrión (14 de nov.): Aunque la campaña es de ámbito nacional, se ha decidido hacer foco especial en 6 áreas prioritarias debido a su interés estratégico. Estas áreas son Nueva York, Miami (año I) Chicago y Los Ángeles (año II) y San Francisco y Philadelphia (año III). En estas ciudades se hará un evento cada año en el que José Andrés comunicará los mensajes de la campaña tanto a prensa nacional como a prensa local con el objetivo de dar aún más cobertura al programa.
Plan de medios
El eje de la campaña es el afamado chef español José Andrés, afincado en el país. Se han creado un total de 3 creatividades, 2 para consumidor final y una para Trade y HORECA. El claim de la campaña es “Have an Olive Day, with olives from Spain”.Entre las publicaciones elegidas para la inserción de anuncios y publirreportajes se encuentran, entre otras: New York Times, Miami Herald, Los Angeles Times, Chicago Tribune, Flavor & the Menu, Eating Well, Restaurant Business, Nation’s Restaurant News, Food & Wine… Este extenso plan de medios impresos se complementó con el envío de kits de prensa a blogueros y periodistas y con una importante campaña online, que veremos más adelante.
Adicionalmente se han grabado un total de 28 vídeos, 12 en los que el protagonista es José Andrés y de manera directa y fresca se dirige al espectador y 16 videorecetas adaptadas al mercado. La difusión de estos vídeos, además de hacerse de manera online, también se ha hecho en televisión. El canal elegido ha sido Hola! TV por su cobertura a nivel nacional y su especial foco en el público latino, uno de nuestros dos targets principales. Se han hecho en 2017 un total de 564 pases que incluyen 3 formatos diferentes, Cápsulas de “Está patrocinando” de 5 segundos, Anuncios de 30 segundos y “Vídeo reportajes” de 60 segundos.
Por último, se han realizados dos acciones de Outdoor en las ciudades donde hemos tenido evento. La creatividad ha estado durante 2 semanas en el emblemático American Eagle de Times Square en Nueva York y durante 28 días en Miami, donde se ha vinilado un autobús.
Acciones Online
Durante el año 2017 se ha creado una nueva website para la campaña (www.haveanoliveday.eu) donde se puede encontrar todo el contenido promocional y muchísima información sobre la aceituna española.
Adicionalmente, la promoción tanto de la web como de la campaña, se ha hecho a través de la inserción de banners en diferentes sites acordes al target, campañas de SEO, Google Adwords, Retargeting, campañas de vídeo Pre-Roll en YouTube y la colaboración con un total de 23 blogueros e influencers gastronómicos que han publicado recetas creadas por ellos con aceitunas españolas a lo largo de todo el año.
Además, se ha creado un nuevo perfil de Aceitunas de España en Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest. Para dinamizar las redes sociales se ha contado con una meticulosa planificación de posts y contenidos de carácter mensual y finalmente, se han enviado diferentes newsletters para profesionales del sector.
