2010
Francia
Presupuesto: 500.000 €
Segundo año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción propia de INTERACEITUNA en el país galo. Debido a la importancia que tiene este mercado, Francia se convierte en el país con el mayor presupuesto de todos aquellos en los que se realiza promoción de las Aceitunas de España.
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en Francia, se basan en la promoción de las Aceitunas de España en establecimientos de las cadenas Carrefour, Auchan y Casino (EMC Distribución) de todo el país. Estas acciones se han desarrollado en dos olas: La primera comenzó el último fin de semana de septiembre y finalizó el último fin de semana de octubre, alcanzándose la cifra de 360 días/tienda de promoción, mientras que la segunda ola se concentra en el último fin de semana de noviembre obteniéndose un total de 110 días/tienda.
En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotores y promotoras previamente formados, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de Aceitunas de España. Además en Francia se han creado unos cupones de descuento directo por la compra de cada envase de aceitunas (0’30€ por envase).
También se han creado folletos divulgativos en francés en los que se anima a los consumidores a participar en un concurso que tiene como premio un viaje a París para recibir clases de cocina (menú basado en aceitunas) en una de las escuelas de cocina más prestigiosas de Francia: L’ Atelier des Chefs (www.atelierdeschefs.fr)
