2014

Francia

Las actividades de promoción realizadas en Francia se enmarcan dentro de un Plan de Promoción Europeo que también tiene lugar en España y en Reino Unido simultáneamente. Este ambicioso proyecto cofinanciado por la Comisión Europea y el Ministerio de Agricultura, comenzó en julio 2013 y estará activo hasta julio de 2016. A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2014:

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Clases magistrales con sesión VIP para medios:

Durante el mes de mayo tuvieron lugar una serie de clases magistrales de cocina con aceitunas en las ciudades de París, Toulouse, Nantes y Burdeos, las cuales estuvieron atendidas por los chefs colaboradores de la campaña. Estas clases tuvieron lugar en diferentes sesiones durante 3 días consecutivos, reservándose una de ellas para medios de comunicación. En total han sido más de 600 los consumidores participantes y una treintena de medios asistentes a las cocinas de Atelier de chef para degustar la aceituna española.

Showcooking en grupo editorial

Con el fin de llegar directamente a los periodistas de las principales revistas del país, se organizaron una serie de talleres en las propias oficinas de los principales grupos editoriales. Esta acción permitió mostrar de primera mano la versatilidad de las aceitunas y su potencial gastronómico. La actividad se desarrolló en la sede de Prisma Media, Mondadory, Grupo Marie-Claire y Lagardére Active. Estas sesiones estuvieron conducidas por el ganador de la edición francesa de Top Chef, Juan Arbeláez que es el embajador de las aceitunas de España.

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Acciones dirigidas a jóvenes chefs:

Durante el año 2014 tuvo lugar la primera edición del concurso Mix N´Olives para jóvenes chefs. Con el fin de promover la participación, se realizaron un total de 10 clases magistrales en escuelas de hostelería ubicadas en diferentes ciudades de todo el país. De entre todos los participantes, solo 10 llegaron a la gran final celebrada en Paris y pudieron cocinar en directo frente al jurado formado por los chefs Juan Arbaleaz, Philippe Lagraula y Simon Carlier y por los periodistas Helene Binet, Paul Fedele y Anne Lise Briot.

Gabinete de prensa

A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se sumó otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de reportajes publicitarios en revistas francesas de relevancia como: Cuisine Actuelle, Papilles, Cuisine Actuelle HS, Vie Practique Gourmand y Gala.

Acciones Online

Para potenciar el medio online y la interacción directa con los consumidores, durante el año 2014 se ha renovado la web de la campaña www.mixnolives.fr (adaptación de El Aceituning al mercado francés) así como perfiles en las redes sociales de Facebook y Twitter. A través de estos canales, se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a la participación a través de la organización de una serie de concursos. Cabe destacar el éxito rotundo del perfil de Facebook en este mercado, el cual cuenta con más de 33.200 seguidores.