2019

Francia

Las actividades que se han desarrollado en Francia se enmarcan dentro del Plan de colaboración entre ICEX e Interaceituna (2017 – 2019).

La campaña francesa se centra en resaltar el origen del producto a través de su claim: España, la Reina de las Aceitunas (L’Espagne, la Reine des Olives).

Las actividades ejecutadas durante el 2019 han sido las que siguen:

Gabinete de prensa y plan de medios:

Envío continuado de notas de prensa y de kits de prensa para repartir entre periodistas, influencers y decisores de compra del retail francés.
Plan de medios impreso en revistas del sector profesional: Lineaires, LSA y Snacking, y en la revista gastronómica, Néo Restauration.
Televisión: Se realizó un spot de televisión para ser emitido en el canal de televisión M6, canal líder para los aficionados a la cocina en Francia. Además, se le dio difusión en IPTV y en múltiples dispositivos (ordenador, móvil, tableta), y por supuesto en el perfil de Facebook y de Youtube de la campaña. Se hicieron varias versiones del spot, de diferente duración. Puede hacer click sobre la imagen para ver el spot, el cual alcanzó más de medio millón de reproducciones.

Actividades de RRPP:

Entra las atividades realizadas se encuentran:

Viaje de influencers franceses a Sevilla: Se invitó a 5 influencers gastronómicos franceses a que documentaran y conocieran de primera mano cómo es el proceso de recolección de la aceituna de mesa, en donde la aceituna se recoge manualmente y una a una.
Evento la Bodega du Marche los días 24 y 25 de agosto, en el mercado de Talensac (Nantes), se hizo una actividad dirigida a consumidor final en donde se instaló un stand en el que se daban a degustar platos hechos con aceitunas. Además, se aprovechó para invitar a diferentes blogueros locales y que compartiesen en sus perfiles la actividad.

Acciones online:

Se realizaron un total de 20 recetas en colaboración con L’Atelier des Chefs, una de las escuelas de cocina más extendidas y reconocidas del país.

Adicionalmente se ha colaborado con influencers para difundir información sobre las aceitunas de España entre sus seguidores. A esto se suma la campaña en Facebook Ads, Google Adwords, anuncios en revistas de gastronomía y campaña de vídeo Youtube.

Web y RR.SS.: Se han hecho las labores habituales de mantenimiento de la web y del perfil social en Facebook. A través de estos canales, se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a participar a través de una serie de concursos. Cabe destacar el éxito del perfil de Facebook en este mercado, el cual cuenta con más de 90.000 seguidores.

Más información sobre la campaña en la web: www.olivesdespagne.fr