2020
Francia
La campaña en Francia del año 2020 está dentro del marco del plan de colaboración firmado entre Extenda e Interaceituna. Dicho plan tiene un carácter excepcional, ya que solo tendrá lugar durante 2020. Las acciones que durante este año han tenido lugar son:
Televisión:
Durante 10 semanas se emitieron spots de 10 segundos en las cadenas nacionales más relevantes del país. Adicionalmente, se patrocinó durante todo el mes de mayo el popular programa de cocina “Les petits plats en equilibre”, de la cadena TF1 y presentado por Laurent Mariotte. Hay que destacar que todas las emisiones coincidieron con los meses de confinamiento más restrictivo por el COVID-19, por lo que las audiencias y GRP’s conseguidos fueron notoriamente superiores a los previstos.
Plan de medios impreso:
A las acciones propias del gabinete de prensa, se suman un total de 25 inserciones publicadas en 8 de las publicaciones gastronómicas y de lifestyle más prestigiosas y con mayor tirada del país: Le Figaro Magazine, L’Express Dix, Maxi Cuisine, Cuisine Actuelle, Elle à table, Cuisine et vins, Le Parisien Weekend y Marmiton. Igualmente se han publicado un total de 13 publirreportajes en las revistas dirigidas al público profesional más importantes del país galo: 3 Étoiles Magazine, Snacking, LSA, Neo Restauration, La Revue des Comptoirs y L’hotellerie Restauration.
Outdoor:
La campaña de exterior ha cumplido con los objetivos previstos de notoriedad y recuerdo de marca, gracias a los millones de impactos generados en el mes de julio, además de incentivar a los consumidores a la compra, y de crear una asociación de aceitunas con España. La campaña de mupis ubicados en centros comerciales se ha desarrollado a nivel nacional, mientras que las vallas y la pantalla espectacular estaban en París para aumentar la cobertura en la capital francesa.
Relaciones Públicas:
Se propuso el patrocinio del aclamado evento gastronómico Taste of Paris y repartir recetarios cerca de supermercados. Sin embargo, debido a la situación Covid-19, se cancelaron todos los eventos y no se permitía repartir recetarios. Tras la cancelación de estas dos acciones especiales, se propuso un espacio gastronómico online ad-hoc en colaboración de dos grandes editoriales: Marie Claire y Cuisine et Vins. Los prestigiosos chefs Yannik Alleno y Sophie Menut realizaron dos recetas en directo centradas en las aceitunas de España en los canales de Instagram y Facebook de ambas revistas.
Más información sobre la campaña en la web: www.olivesdespagne.fr
