2014
India
Este es el primer año en el que se desarrolla una campaña de promoción en India. Las actividades que se han realizado son muy diversas y centradas en un consumidor de clase social media alta que tiene interés por los productos importados y el sabor de los alimentos. Por ello, el eje principal sobre el que gira la campaña de promoción es: Only Olives from Spain make Food Yummy Everyday.
Embajador de las Aceitunas de España en India
se ha contado con la colaboración del popular chef Saby, un apasionado de la Dieta Mediterránea que ha estado promoviendo la cocina española desde hace muchos años en India. Asimismo, él regenta una cadena de restaurantes muy conocida en el país localizados en Delhi, Bombay y Bangalore. Por todo ello, su involucración en la campaña ha servido para acercar este producto a los consumidores y comunicar los mensajes de la campaña generando confianza hacia un producto novedoso en India.
Promoción punto de venta
Por primera vez en India, se ha puesto en marcha una ambiciosa actividad de promoción de punto de venta que se ha desarrollado, no solo en supermercados, sino también en una serie de tiendas tradicionales conocidas como “kiranas” en las ciudades de Delhi, Noida, Gurgaon, Bangalore y Mumbai. Durante la duración de la acción se han ofrecido degustaciones a los consumidores y se ha incentivado la compra de aceitunas españolas mediante el regalo de una bolsa de tela. Esta acción es muy relevante en un mercado como el indio puesto que la mayoría de los habitantes no ha probado nunca el producto. Las cadenas de supermercados en las que se activó la promoción fueron Spencer´s y Big Bazaar durante un total de 255 días/tienda y en casi una veintena de kiranas. Asimismo, se contó con la colaboración del chef Saby que estuvo presente en el evento de inauguración de la promoción en el punto de venta atendiendo a periodistas y público asistente.
Feria Annapoorna:
Se trata de una de las ferias internacionales más prestigiosas de India en la que se dan cita la industria de la alimentación y las bebidas. Las Aceitunas de España estuvieron presentes en esta feria con un stand y en diversos seminarios monográficos sobre aceitunas de mesa. Durante los 3 días que duró la feria, los visitantes pudieron degustar aceitunas con distintos aliños adaptados a los gustos indios.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se sumó otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de anuncios y publirreportajes en diferentes revistas nacionales de gran audiencia como Saheli, Femina, Reader´s Digest, BBC Good Food o Uppercrust. En todas ellas se ha contado con la colaboración del embajador de la campaña, Chef Saby.
Acciones Online
Durante el año 2014 se ha creado la página web www.olivesfromspain.inla cual contiene un completo catálogo de secciones con recetas (adaptadas a los gustos indios), valores nutricionales, historia y otros datos de interés sobre las Aceituna de España. La promoción de esta página web se ha llevado a cabo mediante la inserción adwords en Google, así como en los propios publirreportajes anteriormente mencionados. Por otra parte, se ha creado también perfil en redes sociales como Facebook facebook.com/olivesfromspainindiadonde la página de Aceitunas de España que en menos de un año ha conseguido superar los 100.000 fans en Facebook.
