2021
India
La campaña en la India está dentro del plan de colaboración entre Extenda e Interaceituna.
A continuación, se resumen las actividades principales llevadas a cabo durante 2021:
Televisión Nacional:
Se ha realizado un spot de televisión. El hilo conductor ha sido el concepto “Feed your heart”, donde se muestra cómo conectar con los seres queridos a través de la comida, usando la aceituna como protagonista.
Embajadora de campaña:
La chef Amrita se trata de una chef televisiva muy reconocida por sus programas de alimentación saludable y alimentación para niños. Ha realizado un total de 8 recetas ideadas y presentadas por ella, 2 demostraciones culinarias en su perfil de Instagram y retará a otros chefs indios a realizar recetas con aceitunas.
Campaña de WhatsApp:
Se ha desarrollado un GIF animado para felicitar las fiestas de Diwalli y así generar un recuerdo en los consumidores para que incluyan las aceitunas en las cestas de regalo que se suelen comprar en esas fechas.
Nueva Creatividad:
Se ha buscado un concepto creativo que permita a la marca hablar desde un ángulo emocional (más cercano y de valores compartidos con el consumidor) y a la vez hacer énfasis en la salud y propiedades beneficiosas de las aceitunas. Todo ello se ha materializado en el nuevo claim: “Feed your heart with Olives from Spain”
Creación de contenido:
Se han realizado 20 nuevas video recetas. Siempre se ha buscado hacer que el contenido sea lo más atractivo y cercano para el consumidor indio, por ello es por lo que siempre se ha colaborado con chefs locales, para que así propongan cómo integrar la aceituna de manera efectiva en la gastronomía india. En la web aparece un amplio catálogo de secciones con recetas (adaptadas a los gustos indios), valores nutricionales, historia y otros datos de interés sobre las Aceitunas de España.
Dichas recetas pueden encontrase en la web corporativa de la campaña: www.olivesfromspain.in/videorecipes/
Creación de contenido:
Además, se ha realizado un vídeo dirigido al canal HORECA, a través de la acción “Let’s tapas” (2022), en el que se incide en ligar producto y origen (Aceitunas de España). Este video muestra la aceituna en su lugar de origen, mostrando los olivares y los métodos tradicionales de recolección de la aceituna de mesa. EL vídeo puede verse en el siguiente enlace:
Enlace Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=oDZXVmtL0QY
Actividad Unboxing:
Se ha hecho llegar a un total de 100 influencers indios, una caja personalizada con la imagen de campaña, en la que han encontrado 3 tarros con diferentes variedades de aceitunas, con sus correspondientes botes con la combinación de especias ideal para cada variedad, así como aceite de oliva y un pequeño recetario para que puedan hacer sus propias recetas y marinados. .
Más información en http://www.olivesfromspain.in/
