2010
México
Presupuesto: 225.000 €
Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA.
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en México, tienen lugar los doce fines de semana (sábados y domingos) comprendidos entre el 3 de mayo y el 25 julio de 2010. La promoción se efectúa en los siguientes 45 establecimientos:
- 13 hipermercados de la cadena WALMART(8 en DF, 3 en Guadalajara y 2 en Monterrey)
- 6 hipermercados de la cadena SUPERAMA(3 en DF y 3 en Guadalajara)
- 7 hipermercados de la cadena COMERCIAL MEXICANA(6 en DF y 1 en Guadalajara)
- 4 hipermercados de la cadena HEB(todos en Monterrey)
- 9 hipermercados de la cadena SORIANA (4 en DF, 1 en GUA y 4 en MTY)
- 6 hipermercados de la cadena CHEDRAUI(4 en DF y 2 en Guadalajara)
En cada uno de los estos establecimientos se ha contado con el apoyo de una promotora previamente formada, que se ha encargado de ofrecer degustaciones a los clientes y de informar a los mismos sobre las ACEITUNAS DE ESPAÑA. Para este fin, se han editado más de 50.000 folletos que se han repartido entre los consumidores.
Tras el éxito obtenido en la promoción punto de venta realizada en mayo, junio y julio, se ha decidido dedicar el remanente presupuestario de la campaña a esta misma actividad. Esta segunda ola comenzó el pasado 6 de noviembre y se ha desarrollado durante 4 fines de semana consecutivos en 45 establecimientos de las mismas cadenas de distribución donde ya se hizo promoción.
OTRAS ACCIONES
Desayuno con medios de comunicación:
El 19 de julio, en el conocido restaurante Élago de la capital mexicana, se llevó a cabo un desayuno de prensa con importantes medios de comunicación, en el cual se hizo una presentación de la Campaña 2010 de la Aceituna de Mesa en México y del “Festival Gastronómico Aceitunas de España”.
Además de los medios de comunicación, al acto acudieron representantes de ICEX, EXTENDA e INTERACEITUNA, así como personalidades tales como D. Pedro Martínez-Avial, actual Primer Ministro Consejero de la Embajada de España en México, D. Félix Martínez-Burgos, Consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en México, y Dª. Matilde Climent, Consejera Comercial de la Embajada de España en México.
Festival Gastronómico Aceitunas de España:
Durante todo el mes de agosto, gracias a este festival, en 8 de los restaurantes más afamados de la capital mexicana, se ha ofrecido un menú especial en el que la Aceituna de España era la protagonista principal.
- Restaurante “Elago” (Lago Mayor, Bosque de Chapultepec, México DF)
- Restaurante “Denominación de Origen” (Hegel 406, Masaryk, México DF)
- Restaurante “Guria” (Av. Javier Barros Sierra 555, Santa Fe, México DF)
- Restaurante “Jaleo” (Emilio Castelar 121, Polanco, México DF)
- Restaurante “La Aceituna” (Luis G. Urbina 4, Polanco, México DF)
- Restaurante “Saks” (Plaza San Jacinto 9, San Ángel, México DF)
- Restaurante “Tezka” (Amberes 78, Juárez, México DF)
- Restaurante “Tierra de Vinos” (Durango 197, Cuauhtemoc, México DF)
Inserciones en radio:
Debido a la popularidad de la que goza este medio en México, un año más, se han insertado cuñas radiofónicas que tienen como objetivo prioritario seguir difundiendo la marca ACEITUNAS DE ESPAÑA.
Durante los meses de mayo a septiembre, y durante la emisión de uno de los programas más seguidos por las mujeres mexicanas (el programa de Martha Debayle en Radio W), los oyentes han podido escuchar las siguientes cuñas:
Publicidad exterior en autobuses:
La capital de país mexicano es conocida por muchas cuestiones, entre otras, por su intenso tráfico. Por esta razón, la publicidad exterior en autobuses se convierte en un medio excelente para hacer llegar nuestro mensaje a un gran número de personas. Las 20 líneas de buses seleccionadas, que durante 3 meses tratarán de difundir el mensaje de ACEITUNAS DE ESPAÑA, pertenecen a las tres ciudades en las que se están llevando a cabo las promociones en punto de venta, es decir, DF, Guadalajara y Monterrey.
Inserciones en prensa:
Como actividad adicional y complementaria a las citadas, también se han realizado inserciones en prensa en las publicaciones del grupo Editorial Televisiva las cuales editan las revistas más leídas y de mayor difusión en México. Nos referimos a las revistas:
- VANIDADES (300.000 ejemplares)
- COCINA FÁCIL (300.000 ejemplares)
- SALUDABLE (60.000 ejemplares)
Otras inserciones en prensa especializada:
- EL CONOCEDOR
- FOOD EVERYDAY
- KENA COCINA
