2012
Polonia
Polonia es uno de los países, junto a México, Rusia y Australia, donde se vienen realizando campañas de promoción de las Aceitunas de España de forma ininterrumpida desde 2007. Las acciones desarrolladas durante el 2012 en este mercado han sido:
Acciones de RRPP y gabinete de prensa
Además de las actividades propias del gabinete de prensa (identificación de medios, envío periódico de notas de prensa, generación de noticias positivas sobre el producto, etc.) se han celebrado diferentes actos de RRPP que han tenido como principal objetivo la obtención de repercusión mediática en los principales medios de comunicación del país:
Showcooking en editoriales
Para hacer llegar los mensajes de la campaña al mayor número de personas posible, se ha pensado en los periodistas como buenos prescriptores del producto. Por esta razón, una de las actividades promocionales organizadas ha sido la de realizar demostraciones de aliños de aceitunas en las redacciones de los 6 principales grupos editoriales del país: Hubert Burda, G + J, Edipresse, Bauer, Agora y Maquard.
Estas demostraciones estuvieron atendidas por el chef Krike Niczejewski, gran conocedor de la gastronomía española y sirvieron para explicar a los periodistas, en un ambiente distendido, todas las posibilidades que ofrecen las Aceitunas Españolas.
Product Placement de Aceitunas de España
Este año ha sido novedoso el uso del medio televisivo como canal para transmitir los mensajes de la campaña a los consumidores polacos. En concreto, se ha utilizado la fórmula product placement en tres emisiones del programa Kuchenne Rewolucje (Revolución en la cocina) y en dos de Dziendobry TVN (Buenos días TVN), ambos líderes de audiencias en sus respectivas franjas horarias.
Publirreportajes
Como apoyo a las actividades de RRPP antes mecionadas, también se han insertado publirreportajes en destacadas publicaciones del país tales como Glamour, Claudia, Gala, Focus y Mojoe Gotowanie, entre otras.
Acciones Online
En la web local de Aceitunas de España, se encuentra a disposición de los consumidores polacos información sobre el producto, recetas, así como artículos de interés que se van lanzando periódicamente, para mantener activo su interés por la web. Por otro lado, a través del perfil de Facebook, que cuenta con casi 3.500, se interactúa a diario con todos los seguidores y se preparan para ellos concursos periódicos que mantienen vivo su interés.
