2014
Polonia
Polonia es uno de los países junto a Rusia, donde se vienen realizando campañas de promoción de las aceitunas de España de forma ininterrumpida desde 2007. Las acciones desarrolladas durante el 2014 en este mercado fueron:
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores.
En el mes de noviembre tuvo lugar un desayuno-taller para medios de comunicación orientados a estilos de vida, mujer, gastronomía y salud, en el que el prestigioso chef polaco Jarolaw Uscinski mostró a los 16 periodistas invitados la versatilidad de las aceitunas de España elaborando sencillas y variadas recetas. Por otra parte, informó a los medios sobre las propiedades nutricionales de la aceituna y sus beneficios para el organismo. Esta actividad tuvo lugar en el restaurante Moonsfera, un lugar emblemático para los polacos por su ubicación en el Cetro Olímpico de Varsovia.
Acciones de promoción dirigidas al consumidor.
Para generar un impacto directo sobre el consumidor final, se organizaron actividades de sampling en tres de las principales ciudades del país: Varsovia, Cracovia y Poznan. Gracias a esta actividad, más de 1.000 consumidores pudieron degustar aceitunas españolas a través de monodosis de aceitunas.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se sumó otras actividades de alto impacto tales como:
- Product placement TV: Aparición en los programas de televisión nacionales de máxima audiencia: “Zdrowie na widelcu” y “Ewa gotuje” ambos pertenecientes al grupo Polsat.
- Publirreportajes: Inserción de 30 publirreportajes en importantes publicaciones del país, como por ejemplo, Kuchnia, Moje Gotowanie, Sól i pieprz, Przyślij przepis o Świat Kobiety, entre otras.
Plan de medios
Al igual que en años anteriores, se ha continuado con la actualización periódica de la página web de Olives from Spain en Polonia (www.hiszpanskieoliwki.pl) y se ha potenciado la interacción directa con los consumidores vía Facebook, perfil que cuenta con cerca de 7.000 fans.
Asimismo se ha desarrollado una campaña Adwords para mejor la posición de la website utilizándose como palabras claves: Dieta Mediterránea, aceitunas, cocina polaca y entrantes/aperitivos. Asimismo, se ha desarrollado un plan de medios en páginas webs de cocina de gran audiencia: Kobieta.pl, Pudelek.pl, Polki.pl, etc.
