2015
Polonia
Polonia es uno de los países, junto a Rusia, donde se vienen realizando campañas de promoción de las aceitunas de España de forma ininterrumpida desde 2007. Las acciones desarrolladas durante el 2015 en este mercado fueron:
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores.
En el mes de noviembre una serie de medios especializados recibieron un regalo muy especial, un cofre que albergaba en su interior un tesoro: Aceitunas de España. El cofre estaba acompañado de un dossier de prensa que contenía información sobre las características del producto, sus propiedades nutricionales y la infinidad de formas para disfrutarlas. La finalidad de esta acción es ofrecer a los medios de comunicación contenido interesante para que publiquen artículos entorno a este alimento.
Acciones de promoción dirigidas al consumidor.
Para generar un impacto directo sobre el consumidor final, se organizaron actividades de sampling en tres de las principales ciudades del país: Varsovia, Cracovia y Poznan. Gracias a esta actividad, más de 1.000 consumidores pudieron degustar aceitunas españolas a través de monodosis de aceitunas.
También:
Catas «Degusta España» de la Embajada de España en Polonia: Suministro de producto para las jornadas de demostración que se realizan para medios de comunicación e instituciones.
Instituto Cervantes de Polonia: Las aceitunas fueron una de las tapas que se dieron a degustar ante el nutrido público de periodistas y personalidades que fueron invitados a la inauguración de «Colección de asombros» en el Instituto Cervantes de Varsovia.
Plan de medios
En 2015 se insertaron publirreportajes durante los meses de enero, febrero y marzo en importantes publicaciones del país: Poradnik, Przyślij przepis, Kulinarne hity, Woman´s Health y Food service.
Asimismo, el plan de medios se ha visto reforzado por las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción).
Acciones Online
Al igual que en años anteriores, se ha continuado con la actualización periódica de la página web de Olives from Spain (www.hiszpanskieoliwki.pl) la cual ha incorporado una serie de cambios que permiten que sea visionada sin problemas desde cualquier dispositivo móvil.
Asimismo, a través de los múltiples concursos y una campaña digital de banners y posts patrocinados en Facebook, se ha interactuado directamente con los consumidores. En la actualidad se ha superado la cifra de 7.000 seguidores.
