2013
Reino Unido
Por quinto año consecutivo se realizó una campaña de promoción en el mercado británico. Las actividades promocionales diseñadas para 2013, fomentaron el consumo de aceitunas a través de eventos de RR.PP, contacto directo con los medios de comunicación y acciones online. A pesar de que la promoción continúa durante 2014 con actividades novedosas sobre las que se irán informando próximamente, a continuación, se detallan algunas de las actividades ya implementadas:
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores.
Los días 3, 4 y 5 de octubre tuvo lugar un viaje de prensa al que acudieron periodistas de importantes publicaciones británicas, para brindarles la oportunidad de conocer sobre el terreno la cultura de la aceituna de mesa en España. Los cuatro periodistas invitados pertenecían a los prestigiosos medios: The Telegraph, The Foody Traveller, Fuss Free Flavours, Woman & Home y The Daily Mail.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se sumó otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de reportajes publicitarios en dos importantes revistas del país: Observer Food Monthly y Delicious Magazine.
Videorecetas
El conocido chef español José Pizarro, embajador de la aceituna de mesa, y la reconocida chef y nutricionista Sophie Michell, protagonizaron 3 y 6 video-recetas respectivamente. La finalidad de estas piezas audiovisuales fue mostrar la variedad de aliños que pueden realizarse en menos de 5 minutos con aceitunas españolas. Este material dotó de contenidos a las RRSS y a la web y, de forma paralela, se utilizó como material del gabinete de prensa para obtener repercusión en los medios de comunicación digitales. A continuación, se muestran cuatro de las nueve video-recetas producidas. Próximamente, se irán divulgando el resto de piezas.
Acciones Online
Para potenciar el medio online y la interacción directa con los consumidores, se creó la web www.oliveit.eu (adaptación de El Aceituning al mercado británico) así como perfiles en las redes sociales de Facebook y Twitter. A través de estos canales, se ofreció a los seguidores de manera continuada información de las aceitunas de mesa y se les invitó a participar en los diferentes concursos organizados. En sólo 4 meses se consiguió casi 1.500 fans en Facebook y 1.700 seguidores en Twitter.
