2014
Reino Unido
Las actividades de promoción realizadas en Reino Unido se enmarcan dentro de un Plan de Promoción Europeo que también tiene lugar en España y en Francia simultáneamente. Este ambicioso proyecto cofinanciado por la Comisión Europea y el Ministerio de Agricultura, comenzó en julio 2013 y estará activo hasta julio de 2016. A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2014:
Clases magistrales con sesión VIP para medios:
Durante el año 2014 se han organizado dos clases magistrales en las ciudades de Londres y Bristol que estuvieron atendidas por los reconocidos chefs españoles José Pizarro y Omar Allibhoy. Estas clases se llevaron a cabo en diferentes sesiones estando una de ellas reservada para medios de comunicación. Entre las dos ciudades se contó con la asistencia de 30 medios (The Guardian COOK y Telegraph Magazine, entre ellos) y casi un centenar de consumidores “foodies”.
Acciones dirigidas a jóvenes chefs:
En el año 2014 tuvo lugar la primera edición del concurso Oliveit! para jóvenes chefs. La participación fue un éxito ya que se recibieron solicitudes de inscripción de estudiantes de más de 30 escuelas de cocina de todo el país. Solo 8 participantes llegaron a la gran final celebrada en Londres, en la que la joven Jessica Newbold se alzó con la primera posición. Al evento asistieron 45 invitados entre los que se encontraban periodistas especializados, bloggers y otras personalidades. Entre los jueces se encontraban los reconocidos chefs José Souto y Omar Allibhoy, así como la periodista Lisa Jenkins y la bloguera Rachel Walker (imagen de la ganadora arriba).
BBC Good Food Show:
La exhibición BBC Good Food Show tuvo lugar en Londres del 14 al 16 de noviembre, siendo un evento dirigido especialmente al público “foodie” y a profesionales del sector gourmet que es visitado cada año por más de 30.000 personas. Esta exhibición despierta cada edición el interés de numerosos medios de comunicación británicos. Durante el evento se informó sobre el potencial de las aceitunas de mesa a través del concepto Olive it! Cabe destacar que durante el desarrollo de la actividad, se contó con uno de los chefs colaboradores de la campaña, Omar Allibhoy, que realizó en vivo diferentes recetas ante los congregados.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se suma otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de reportajes publicitarios en importantes revistas del país: Delicious Magazine, Food and Travel, Healthy Food o Top Santé.
Acciones Online
Para impulsar el medio online y la interacción directa con los consumidores, se ha actualizado la web www.oliveit.eu(adaptación de El Aceituning al mercado británico) así como perfiles en las redes sociales de Facebook y Twitter. Asimismo, durante el 2014 se ha enviado newsletters informativos y se ha desarrollado una campaña de anuncios en las redes sociales. A través de todos estos canales, se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a la participación a través de la organización de una serie de concursos. Las cuentas oficiales de Oliveit en las redes sociales ya cuentan con casi 7.600 fans en Facebook y 3.500 seguidores en Twitter.
