2016
Reino Unido
Las actividades de promoción realizadas en Reino Unido se enmarcan dentro de un Plan de Promoción Europeo que también tiene lugar en España y en Francia simultáneamente. Este ambicioso proyecto cofinanciado por la Comisión Europea y el Ministerio de Agricultura, comenzó en julio 2013 y estará activo hasta julio de 2016. A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2016:
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores.
Tour regional de la aceituna:
Durante el año 2016 se han organizado clases magistrales en las ciudades de Edimburgo y Brighton que estuvieron atendidas por el reconocidos chefs español Omar Allibhoy. Estas clases se llevaron a cabo en diferentes sesiones estando una de ellas reservada a medios de comunicación. En total se contó con la asistencia de 30 medios (Food and Drink Glasglow, Edinburgh Life magazine entre ellos) y casi un centenar de consumidores “foodies”.
Showcooking en grupo editorial
Para poder obtener repercusión mediática, en el mes de abril se celebró un showcooking en las oficinas del grupo editorial Time Inc en Londres, el cual estuvo conducido por el mediático chef Omar Allibhoy. Entre los asistentes se encontraban redactores y colaboradores de reconocidas publicaciones tales como HOMES & GARDENS, WOMAN, CHATo STYLE AT HOME.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se suma otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de reportajes publicitarios en importantes revistas del país: Natural Health, Men´s Health, o Women´s Health. Además, y aprovechando la imagen de Rafa Nadal y el torneo de Wimbledon, se instalaron 180 marquesinas en el metro de Londres, en paradas tan emblemáticas como Banks, Waterloo, Earls Court o South Wimbledon.
Acciones Online
Para impulsar el medio online y la interacción directa con los consumidores, se ha actualizado la web www.oliveit.eu (adaptación de El Aceituning al mercado británico) así como perfiles en las redes sociales de Facebook y Twitter. Asimismo, durante el 2016 se ha enviado newsletters informativos, se ha desarrollado una campaña de anuncios en las redes sociales. A través de todos estos canales, se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a la participación a través de la organización de una serie de concursos. Las redes sociales oficiales de Olive it! cuentan con más de 20.300 fans en Facebook y cerca de 6.100 seguidores en Twitter.
