2017
Reino Unido
La campaña en Reino Unido está dentro del marco del plan de colaboración firmado entre Extenda e Interaceituna. Dicho plan se inicia en este año y tiene una duración de dos años con una finalización prevista para mediados del 2019. A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2016:
Acciones de RRPP:
A final de septiembre se desarrolló un festival de la aceituna española dentro del popular Canopy Market de King Cross de Londres.
Este evento, “The Spanish Olive Festival”, iba dirigido a consumidor final y contó con multitud de actividades como una zona de degustación, una concurrida stuffing station, donde grandes y pequeños pudieron divertirse mientras aprendían sobre la versatilidad de la aceituna, música en directo y showcookings realizados por 3 prestigiosos chefs (José Pizarro, Omar Allibhoy y Ben Tish) y una reconocida nutricionista (Fiona Hunter) que mostraban a través de recetas, desarrolladas en exclusiva para el festival, como integrar la aceituna de España en deliciosos platos y además daban a conocer los múltiples beneficios nutricionales del producto.
Prensa escrita:
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se suman un total de 20 inserciones en las publicaciones gastronómicas más prestigiosas y con mayor tirada del país, estas son: BBC Good Food, Delicious Magazine, Healthy Food Guide, The Dish (Suplemento gastro de The Sunday Times), Cook (Suplemento gastro de The Guardian) y Tesco Good Family Living.
Acciones Online
Para impulsar el medio online y la interacción directa con los consumidores, se ha desarrollado una nueva creatividad para la campaña, además de crearse una nueva web (www.olivesfromspain.uk) moderna, sencilla y dotada de mucho contenido interesante para nuestro público objetivo. En complemento se han abierto nuevos perfiles en Facebook, Instagram y Pinterest que se actualizan varias veces a lo largo de la semana. En ellas se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a interactuar.
Respecto a la campaña online, se ha hecho una extensiva promoción de banners de la campaña en sites tanto para público final, como para el target foodie, destacando la site delicious.magazine. Adicionalmente se han creado banners especiales para fechas señaladas, como son Navidades o Halloween.
Por último y para dotar de contenido tanto a la web como a nuestras diferentes RRSS, se han elaborado distintas recetas y se han adaptado 9 viodeorecetas de la campaña de India, y creado 6 nuevas. Además se ha creado un blog al que se suben varios artículos de manera semanal con temas que puedan ser atractivos para los lectores.
