2008
Rusia
2º Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 340.000 €
(33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA)
La publicidad directa al consumidor final tiene un peso fundamental en la campaña. La inserción en la publicidad tiene un coste elevado que muy pocos operadores en Rusia pueden permitirse, por lo que es una de las acciones mas valoradas. Los soportes publicitarios son los siguientes:
Prensa especializada dirigida al consumidor final. (Diciembre)
Inserciones en la revista “Gastronom”: revista especializada en gastronomía, con recetas, artículos de opinión, etc, con una tirada de 200.000 ejemplares. Es una actividad de gran interés, porque al ser monopolista en este segmento los precios de la publicidad en esta revista son elevadísimos y está fuera del alcance de pequeñas y medianas empresas como son nuestros importadores de aceitunas.
Prensa generalista dirigida a un público femenino:
Todas estas revistas con secciones de recetas y cuestiones culinarias, artículos sobre salud, etc.
Inserciones en revistas femeninas
10 anuncios de página completa en las siguientes publicaciones:
- “Liza”, tirada: 750.000 copias.
- “Domashnii Ochag”, tirada: 280.000 copias.
- “Samaya”, tirada: 360.000 copias (2 inserciones).
- “Samaya Kulinarnii Praktikum”, tirada: 180.000 copias (2 inserciones).
- “Zhenskoe Zdorovie”, tirada: 160.000 copias (2 inserciones).
- “Marie Claire”, tirada: 185.000 copias (2 inserciones
Periódicos de gran tirada. (octubre – noviembre)
Se insertarán pequeños artículos sobre la aceituna española en los principales periódicos del país.
- “Argument i fatky” Semanal, tirada: 3.000.000 de ejemplares
- “Zhizn za nedelyu” Semanal, tirada: 2,3 millones de copias
- “Trud-7” Diario, tirada: 1.580.000 de copias
- “Moskovskii Komsomolets” Diario, tirada: 800.000 copias
Inserciones periódicos gran tirada
- “Trud-7”: Inserciones 11/09/2008 , 13/11/2008 y 11/12/2008 .
- “Moskovskii Komsomolets”: Inserción 27/09/2008.
- “Argument i Fatky”: Inserción Octubre 2008.
- “Zhizn za nedelyu”: Inserciones 08/10/2008 y 26/11/2008 .
Radio. (15 octubre- 15 diciembre)
(15 octubre- 15 diciembre)
Todas en FM dan acceso a 75 ciudades y a 23 millones de oyentes.
- Total tiempo programación
- Programación en «Russkoie radio»
- Programación en «Jazz» radio
- Programación en «Monte Carlo» radio
- Programación en «Serebrianiy Dozhd» radio
- Programación en «CitiFM» radio
- Programación en «Russkaya Sluzhba Novostei» radio
- Anuncio de radio
“Posters” en la parada de autobús en 6 ciudades rusas. (1-30 noviembre)
La campaña publicitaria en paradas de autobús se realizará en Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Samara, Rostov del Don y Novosibirsk, las principales ciudades del país que representan entre las seis un mercado de unos de 30 millones de consumidores.
Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
