2016
Rusia
Por décimo año consecutivo se desarrolló en este mercado una campaña de promoción en la que se ha contado con la imagen del popular tenista Rafa Nadal. Las actividades más relevantes fueron:
Plan de medios impresos
Durante 2016 se han insertado publirreportajes en revistas de cocina de gran tirada como Kulinarny Praktikum, Prigotov! O Lovely Datcha, llegando a las más de 100 de inserciones en 17 medios diferentes. Estas publicaciones han permitido difundir los mensajes de comunicación entorno a las Aceitunas de España: su versatilidad, nuevas formas de consumo y sus propiedades nutricionales. Asimismo, para potenciar el origen español de este alimento, se han insertado anuncios con la imagen de Rafa Nadal en revistas de estilo de vida y salud: Argumenti i Fakti, Komsomolskaya Pravda – Tolstushka, 777, Zhenskiye sekret, Ogoniok, y Woman´s Health.
Gabinete de prensa.
El gabinete de prensa permanente que ha dado soporte a todas las acciones de la campaña, de forma paralela, ha ido generando repercusión en los medios rusos sobre las Aceitunas de España gracias al envío continuado de notas de prensa genéricas sobre el producto, y las acciones llevadas a cabo durante la campaña.
Plan de Medios Outdoor
Como parte de la estrategia de promoción, durante el año 2016 se ha implementado un ambicioso plan de medios outdoor consitente en mupis y marquesinas en 5 ciuduades rusas (Moscú, San Petersburgo, Yekaterinburgo, Nizhniy Novgorod, y Novosibirsk) en 2 oleadas distintas de un mes. De forma complementaria, también se han insertado espacios publicitarios en pantallas digitales de las mismo 5 ciudades repartidas en centros comerciales, supermercados y estaciones de servicio.
Plan de medios online.
Se ha desarrollado una ambiciosa campaña de banners en las principales webs de gastronomía y estilo de vida que han permitido generar tráfico a la web de la campaña. Los banners se han insertado en webs con un alto índice de visitas: gastronom.ru, breadsalt.ru, arboriu.ru, salatshop.ru, russianfoodie.ru y mondaydelights.ru, entre otras.
Por último, en las redes sociales se ha desarrollado una campaña de anuncios que ha permitido un aumento del número de seguidores, llegando a tener 17.000 en Facebook, 14.000 VKontakte y 19.900 en Instagram respectivamente.
Acciones Online
Web y RRSS.Se ha seguido actualizando la página web específica para el mercado ruso (www.spanisholives.ru) que cuenta con información atractiva para todo aquel que quiera saber más sobre las Aceitunas de España. Además, se ha continuado con la importante labor de dinamización de las RRSS: Vkontakte, Facebook e Instagram. Para ello se han producido 8 vídeorecetas cortas, adaptadas a los gustos de los nuevos usuarios de Internet.
