2017

India

Este es el cuarto año consecutivo en el que se vienen desarrollando actividades de promoción en este país. La campaña en la India, al igual que la campaña en Reino Unido, está dentro del plan de colaboración firmado por Extenda e Interaceituna. Las actividades que se han realizado han seguido una estrategia continuista con la campaña del año anterior, centrada en el consumidor de clase social media alta que tiene interés por los productos importados y el sabor de los alimentos. El embajador de esta campaña ha sido el reconocido chef Saranch Goila.

A continuación se resumen las actividades llevadas a cabo:

Plan de medios (publirreportajes y anuncios):

Se ha contratado un extensivo plan de medios que incluye anuncios con la nueva creatividad, de publirreportajes y de infografías en revistas de estilo de vida, cocina y profesionales. El número total de inserciones ha sido de 42 y las revistas en las que las aceitunas españolas han estado presentes a lo largo de toda la campaña han sido: Femina, Saheli, It Spice, It Woman, Uppercrust Magazine, HT Brunch, Filmfare, Sports Illustrated, Outlook Splurge, Progressive Grocer, Food and Beverage Business Review y Food Service.

Recetas y Vídeorecetas:

El chef embajador de la campaña, el popular Saransh Goila, ha creado 10 recetas que posteriormente se han hecho videorecetas de 30-40 segundos que muestran cómo utilizar las aceitunas de España en platos típicos del país. Este material se ha difundido de forma escalonada en las redes sociales a lo largo de la campaña y además pueden encontrarse en la web corporativa de la campaña:

www.olivesfromspain.in/videorecipes/

Spot de cine:

La industria del cine indio es una de las más potentes y prolíficas a nivel mundial, además el cine es una de las actividades más populares y con mayor alcance en el país y por lo tanto una de las mejores maneras de llegar a nuestro público objetivo. Por estos motivos se ha rodado un spot de cine este año, que se ha difundido de marzo a Junio de 2018. Anteriormente, se le empezó dando difusión al mismo en nuestra website y diferentes redes sociales.

Acciones de RRPP:

Ha habido a lo largo del año dos eventos, uno dirigido a prensa y otro a público especializado y consumidor final. Dichos eventos han sido los que siguen:

The Kitty Party (19 de sept): Se reunió en una villa de Nueva Delhi a un total de 30 periodistas e influencers para que asistieran a la presentación de la campaña de mano de nuestro chef embajador, el chef Goila, que además de hablar de las bondades del producto mientras daba a degustar diferentes aceitunas con aliños de su creación, hizo un showcooking para los asistentes al evento.

Uppercrust Festival en Mumbay (8-9-10 dic.): Se participó en la decimocuarta edición de la feria a la que asisten más de 100.000 visitantes y que aglutina tanto a público profesional como a consumidor final. Los dos primeros días hubo talleres de cocina conducidos por el chef Goila que además estuvo en el stand para atender a la prensa asistente. En el stands se dio a degustar aceitunas negras y se regalaron bolsas con la creatividad de la campaña “I Love Olives from Spain” y flyers con información sobre la aceituna de España.

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Acciones online:

Durante el año 2017 se ha actualizado la página web creada en 2014 www.olivesfromspain.in la cual contiene un completo catálogo de secciones con recetas (adaptadas a los gustos indios), valores nutricionales, historia y otros datos de interés sobre las Aceitunas de España. La promoción de la página web se ha llevado a cabo mediante anuncios en Facebook e Instagram, así como en los propios publirreportajes anteriormente mencionados.

Por otra parte en el canal de Youtube se han recopilado todas las vioderecetas, así como el spot y los vídeos resumen de los dos eventos.