2019

Canadá

Al igual que en Francia, las actividades que se han desarrollado en Canadá se enmarcan dentro del Plan de colaboración entre ICEX e Interaceituna (2017 – 2019). Este es el tercer año en el que se hace promoción en el país.

Actividades de RRPP:

Se ha asistido a 3 de las ferias de alimentación más prestigiosas de todo el país:

SIAL Toronto (Del 30 de abril al 2 de mayo): La feria internacional SIAL Canadá es el evento agroalimentario más importante del país. Cuenta con casi 1.100 expositores de 51 países y tiene una afluencia de público que supera los 20.000 asistentes. En esta decimosexta edición de SIAL, tres de los cuatro días de feria se hizo un menú degustación a base de aceitunas, a cargo de Christine Cushing, famosa chef canadiense y presentadora de programas de televisión. También se realizaron dos master class para prensa y blogueros (dirigidas por dos chefs pertenecientes al Basque Culinary Center).

La Grande Dégustation Montreal (31 de oct. y 1 y 2 de nov.): En esta feria, el primer día es para la asistencia de público profesional, y el segundo y tercer día es tanto para público especializado, como consumidor final, por lo que se consigue cubrir ambos targets. El menú corrió a cargo de Mariano Fernández, chef español radicado en Montreal, que desarrolló una serie de recetas en exclusiva para su degustación durante la feria.
Toronto Gourmet Food & Wine (21-24 nov.): Feria para todos los públicos a la que asisten más de 42.000 personas y que celebraba este año su vigesimoquinta edición. Se colaboró con el chef Stéphane Vincent, jefe de cocina del restaurante Carmen, ubicado en Toronto, el cual se encargó de crear una serie de recetas ad hoc para el evento.

Acciones online:

Tomando la creatividad desarrollada para la campaña, se ha ido dotando de contenido a la web promocional (www.olivesfromspain.ca), que es accesible tanto en inglés como en francés. Además para nuestros perfiles en Facebook e Instagram se ha desarrollado una completa planificación de posts y contenidos.

Respecto a la campaña online, se ha hecho una extensa promoción de banners de la campaña en sites tanto para público final, como para el target foodie. También se ha hecho publicidad online específica para lectores del canal Trade y HORECA.

Además, y ya que el contenido en vídeo es uno de los pilares de la campaña, se ha hecho una potente campaña en Youtube de Bumper Ads promocionando diferentes videorecetas.

Actividades adicionales:

Promoción en punto de venta: Gracias al sistema “Campsite advertising”, se hizo publicidad en un circuito de pantallas digitales, ubicadas en diferentes sitios de interés, como supermercados, centros comerciales, tiendas de alimentación y edificios residenciales en las 3 áreas prioritarias de campaña (Quebec, Ontario y Columbia Británica).
Campaña online en distintos medios sectoriales: Se ha hecho una campaña de banners en los medios Canadian Grocer, Journal of Dieticians, Actualite Alimentaire y Grocery Business. Para cubrir la totalidad del país, la selección se ha hecho de medios tanto en inglés como en francés.
Newsletters: Se ha hecho el envío de una newsletter con carácter bimensual con diferente temáticas (Vuelta al cole, Día de la Tapa y Comidas de invierno).

Creación de contenido:

Se ha desarrollado nuevo contenido para poder nutrir la campaña online y las RRSS. Este nuevo contenido ha consistido en fotos y vídeo recetas propios y en recetas desarrolladas por distintos blogueros.