2023
China
Tras la realización de un exhaustivo estudio de mercado el pasado año 2020 y unos primeros años de actividades en 2021 y 2022, en 2023 se ha afianzado la campaña de promoción de la aceituna de mesa española en China. Esta campaña se enmarca en el acuerdo de colaboración entre INTERACITUNA e ICEX. En la misma se han realizado multitud de actividades, las más relevantes, serían las que siguen:
Promociones para restaurantes:
Este ha sido un importante canal para que los consumidores prueben las aceitunas y los platos basados en éstas. Durante la campaña, ha habido un esfuerzo por ampliar la red de restaurantes para extender aún más el impacto de la promoción. Se han celebrado 4 actos de inauguración con un total de 262 invitados, en los que participaron tanto consumidores como profesionales.
Formación para profesionales del sector y entusiastas de la cocina:
Se han impartido un total de 2 masterclasses, en las que, además de las cooperaciones anteriores (academia de cocina en universidades y escuela de cocina Wangsen), se ha ampliado a un nuevo centro educativo (New East school).
Además, se llevó a cabo una formación impartida por ABC cooking Studio que difundió eficazmente los usos de las aceitunas, especialmente en la cocina china. Ha sido novedad en la campaña, la formación en Dr. Pizza que logró el objetivo de dotar a los principales responsables del sector de la restauración de los conocimientos adecuados sobre las aceitunas españolas. Esta formación se impartió en más de 40 ciudades de toda China.
Promociones en el punto de venta:
Este año se ha realizado promoción en nuevas plataformas de punto de venta, tanto para retail como para etail. Además, se expuso la campaña a diferentes grupos de consumidores. Epermarket participó en la promoción de aceitunas por tercera vez y sus representaciones de aceitunas españolas han aumentado los últimos 3 años.
Se han realizado varias ferias de aceitunas. Se combinó degustación de aceitunas, tapas con aceitunas, juegos interactivos y sorteos que atrajeron la atención de los compradores hacia la promoción y los productos oleícolas.
Exposición y extravagancia de sabores:
Se tuvo la oportunidad de probar muchas combinaciones de diferentes de sabores y variedades a la vez. Esto no sólo amplió la percepción de los participantes sobre las aceitunas, sino que también aumentó las posibilidades de encontrar las que se adaptaban mejor a sus preferencias personales de sabor. Esta actividad se realizó en Shanghai, Brownstone y Chengdu, paralelamente a la jornada de puertas abiertas de ICEX.
Concurso de cocina:
La final de cocina de los KOC se mantuvo como único concurso para 2023 debido a su impacto masivo y a las recetas populares creadas. El emocionante evento en directo se magnificó posteriormente mediante la publicación de recetas en Douguo, una de las principales plataformas para compartir recetas.
Social Media:
Las redes sociales y la web han crecido en un impresionante número de más de 33.000 usuarios, lo que permite compartir información a una amplia audiencia de consumidores actuales y potenciales. Se han producido un enorme volumen de contenidos, a través de plataformas: WeChat (cuenta de suscripción y canal WeChat), Weibo y Douyin, en texto y formatos de vídeo para usuarios de diferentes preferencias. Las aceitunas han sido el centro de atención de cada contenido, donde se han aportado nuevos conocimientos para los usuarios.
Publicidad en RRSS:
Se realizaron anuncios en 5 apps que llegaron a grupos de consumidores especializados y atrajeron un gran volumen de tráfico al sitio web. Los anuncios se lanzaron estratégicamente durante varios festivales y acontecimientos socialmente significativos a lo largo del año para optimizar el alcance. (iQIYI, Mint & Keep, Douguo & Xiachufang).
RRPP y KOLs (Key Opinion Leaders):
La colaboración con KOLs de confianza profundizó significativamente el conocimiento de los usuarios y la conciencia de las aceitunas españolas dentro de la misma audiencia. Para reforzar nuestro compromiso con la innovación continua, incorporamos a cuatro nuevos KOLs para una cooperación regular, alineando sus perfiles con las diversas aplicaciones de las aceitunas españolas.
Como nota final, y dada la vasta extensión del país, aunque ha habido actividades de carácter nacional (como las redes sociales), el grueso de las acciones se ha concentrado en las siguientes ciudades:
- Región norte: Pekín (PK), Tianjin (TJ) y Qingdao (QD).
- Región este: Shanghái (SH), Nanjing (NJ), Suzhou (SU) y Hangzhou (HZ).
- Región centro: Chengdu (CD), Chongqing (CQ) y Xi’an (XA).
- Región sur: Guangzhou (GZ) y Shenzhen (SZ).
Más información en www.olivesfromspain.cn
