PROMOCIONES

Seleccione el país para coconocer en detalle la promoción llevada a cabo en dicho territorio:

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INTERACEITUNA – Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa – ha continuado durante el año 2012 con sus importantes labores de promoción internacional, para seguir dando a conocer la marca “Aceitunas de España” / “Olives from Spain” entre los consumidores que se encuentran fuera de nuestras fronteras.

Si bien esta actividad comenzó tímidamente hace seis años con la promoción en cuatro mercados (Australia, Polonia, México y Rusia), la promoción internacional está ya muy asentada dentro de la organización y constituye un pilar importante dentro de la misma. Por este motivo, en el año 2012, se han incorporado dos nuevos países al plan de promoción: Eslovaquia y Hungría. Estos dos países, junto a los 8 de los años anteriores (Polonia, Ucrania, Rusia, Chequia, México, Australia, Francia y Reino Unido), conforman el mayor grupo de países objeto de promoción hasta le fecha.

Por otra parte, este año la campaña de promoción ha tenido una importante novedad y es que por primera vez la comunidad autónoma de Extremadura a través de AVANTE Extremadura, se ha sumado al apoyo a este plan de promoción internacional en el que vienen colaborando desde el año 2007 la Junta de Andalucía a través de Extenda y el Ministerio de Economía y Competitividad a través de ICEX.

La estrategia implementada durante el año 2012 se ha basado en los siguientes ejes:

• Acciones de promoción en punto de venta con la finalidad de acercar las aceitunas al consumidor final e incentivar la compra.
• Actos de relaciones públicas como shows gastronómicos, talleres culinarios o envíos especiales a medios de comunicación, cuya organización tiene como objetivo la obtención de repercusión mediática en los principales medios de cada país.
• Gabinete de prensa encargado de generar noticias positivas sobre el producto en los principales medios de comunicación de cada país.
• Acciones online que incluyen por un lado, la gestión de páginas web propias y por otro, actividades en redes sociales lo cual permite interaccionar con los consumidores de una manera más activa y dinámica.

Todas las actividades de promoción han perseguido los mismos objetivos:

• Crear una asociación directa en la mente de los consumidores entre la categoría ACEITUNA y el origen ESPAÑA.
• Difundir las propiedades nutricionales de la aceituna de mesa así como de su versatilidad, tanto en usos como en formas de consumo: Aliños de aceitunas.
• Reforzar la categoría Aceitunas de España como sinónimo de liderazgo y calidad.
• Incrementar del consumo.

Como desde hace ya cinco años, la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa – INTERACEITUNA – continúa promoviendo la promoción de la marca “Aceitunas de España” / “Olives from Spain” en los mercados internacionales.

Australia, Francia, México, Polonia, Reino Unido, República Checa, Rusia y Ucrania: Ocho países, un objetivo común – reforzar la categoría Aceitunas de España como sinónimo de liderazgo y calidad – y una estrategia que gira en torno a tres pilares:

1) Acciones de promoción en punto de venta con la finalidad de acercar las aceitunas al consumidor final e incentivar la compra.

2) Actos de relaciones públicas como shows gastronómicos, talleres culinarios o envíos especiales a medios de comunicación, entre otros.

3) Contenidos en internet a través de las páginas webs y redes sociales, ya que el medio online permite crear comunidad y grupos de fans en torno a la aceituna de mesa, así como difundir todas las acciones que se realizan en cada uno de los países sin límites ni fronteras.

A continuación, detallaremos las promociones desarrolladas en cada uno de los ocho 8 países seleccionados.

La campaña de promoción internacional que se está llevando a cabo durante el año 2010 es la más ambiciosa realizada hasta la fecha, ya que cuenta con el mayor presupuesto desde que en 2007, INTERACEITUNA pusiera en marcha la primera campaña de promoción internacional de la marca “ACEITUNAS DE ESPAÑA / OLIVES FROM SPAIN”.

En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (EXTENDA), INTERACEITUNA va a invertir en el Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa más de 1’2 millones de euros en 6 países: Rusia, México, Polonia, Australia, República Checa y Ucrania.

Al margen del Plan Sectorial anteriormente citado, INTERACEITUNA desarrollará acciones de promoción propias en dos mercados adicionales, Francia y Reino Unido, contando para ello con un presupuesto de 900.000 euros.

El eje principal de las acciones que se están desarrollando durante 2010 son las promociones en punto de venta, por lo que el esfuerzo promocional incide directamente sobre el consumidor final. No obstante, estas promociones llevadas a cabo en las principales cadenas de cada país, se han complementado con otras acciones de publicidad y relaciones públicas.

A continuación les presentamos de forma detallada las acciones desarrolladas en cada uno de los países:

Seleccione el país para coconocer en detalle la promoción llevada a cabo en dicho territorio:

En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) e INTERACEITUNA están llevando a cabo el Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa durante el periodo 2007-2009. Los principales objetivos de la promoción son consolidar la categoría Aceitunas Españolas o Aceituna de España que parece estar creada de manera natural en el mercado, y promocionar las bondades sanitarias del producto.

Aquí les presentamos el plan que se va a llevar a cabo durante este año 2008.

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